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30 maggio 2023 | 18:04
Le vendite di Bud Light hanno subito la peggiore settimana di sempre, scendendo del 25,7%, mettendo a repentaglio la sua posizione di marchio di birra n. 1 al mondo, secondo gli ultimi dati forniti a The Post martedì.
Il calo segue un calo del 24,6% rispetto alla settimana precedente e le vendite sono state danneggiate per la sesta settimana consecutiva da quando l’influencer trans Dylan Mulvaney ha promosso Bud Light il 1° aprile.
Il forte calo ha ridotto il divario delle vendite tra Bud Light e il concorrente più vicino Modelo Especial, che ha visto le sue vendite aumentare del 9,2% per la settimana terminata il 20 maggio, secondo i dati di Bump Williams Consulting e NielsonIQ.
“Mentre Bud Light sta perdendo settimana dopo settimana, Modelo Especial sta guadagnando settimana dopo settimana, e ora Modelo sta vendendo più di Bud Light su base nazionale su tutti i canali commerciali messi insieme”, ha detto a The Post Bump Williams, che gestisce la società di consulenza.
Ha aggiunto: “Se continua così, Modelo batterà Bud Light per l’anno”.
Anheuser-Busch InBev possiede entrambi i marchi, ma non ha alcun controllo su Modelo negli Stati Uniti, dove è di proprietà del gruppo Constellation Brands con sede a New York.
“Questo è un enorme risultato per Modelo, ma è di breve durata”, ha affermato Bing Steinman, editore di Beer Marketer’s Insights. Constellation colma il vuoto e dice che vuole essere la birra numero 1.
Per il periodo di quattro settimane terminato il 20 maggio, le vendite di Bud Light sono diminuite del 24,3% rispetto alla crescita dell’8% di Modelo, secondo i dati.
“Questa è una battuta d’arresto enorme”, ha detto Williams a The Post. “Il Modelo ha superato il Bud Light per la prima volta dal suo lancio nel 1982.”
Le vendite di Bud Light sono in caduta libera da quando Mulvaney ha pubblicato foto e video di se stessa mentre sorseggia birra in un bagnoschiuma con l’hashtag #budlightpartner.
Bud Light le ha anche inviato una scatola alta con sopra la sua foto.
Il contraccolpo ha anche causato un crollo delle vendite di altre birre Anheuser-Busch.
Nella settimana terminata il 20 maggio, Budweiser è sceso dell’11,2%, Michelob Ultra è sceso del 6,5%, Busch Light è sceso del 5,2% e Natural Light è sceso del 4,9% secondo i dati.
Modelo non è stato l’unico concorrente a beneficiare dell’errore di calcolo sismico di Bud Light.
Yuengling, che si autodefinisce “la fabbrica di birra più antica d’America”, ha visto le vendite di Yuengling Flight aumentare del 47,6% e la birra è aumentata del 32% per il periodo di quattro settimane terminato il 20 maggio, secondo i dati.
La loro birra di Pottsville, in Pennsylvania, viene distribuita in soli 25 stati e gestisce solo tre birrifici, in Pennsylvania e Tampa, in Florida.
“Yuengling è in un grande momento con la più grande crescita di tutte le birre premium”, ha detto Williams.
Coors Light, Miller Light e Pabst Blue Ribbon hanno tutti registrato un aumento delle vendite a due cifre dopo il patto di Mulvaney.
Williams ha affermato che la domanda di Bud Light durante il cruciale fine settimana del Memorial Day – l’inizio ufficiale della stagione estiva degli acquisti di birra – è stata tiepida, con molti scaffali dei negozi ancora pieni di lattine della birra chiara un tempo forte.
Almeno un negozio stava cercando di scaricare una confezione da 24 di Bud Light per soli $ 3,49, secondo Beer Business Daily.
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