L’esterno del negozio Peloton è stato visto il 5 febbraio 2022 a Dusseldorf, in Germania.
Jeremy Mueller | Immagini Getty
Mercoledì le azioni di Peloton sono scese di circa il 20% nelle negoziazioni pre-mercato dopo che la società di fitness connessa ha registrato una perdita maggiore del previsto, ma ha battuto le stime di vendita a Wall Street.
Ecco come si è comportata l’azienda di fitness nel quarto trimestre fiscale rispetto a quanto previsto da Wall Street, sulla base di un sondaggio tra gli analisti condotto da Refinitiv:
- Perdita per azione: 68 centesimi contro i 38 centesimi previsti
- Entrate: 642,1 milioni di dollari rispetto ai 639,9 milioni di dollari previsti
La società ha registrato una perdita netta di 241,8 milioni di dollari, o 68 centesimi per azione, per il periodo di tre mesi terminato il 30 giugno, rispetto a una perdita di 1,26 miliardi di dollari, o 3,72 dollari per azione, dell’anno precedente.
Le vendite sono scese a 642,1 milioni di dollari, rispetto ai 678,7 milioni di dollari dell’anno precedente.
Il quarto trimestre fiscale dell’azienda, che cade durante i mesi estivi, è in genere lento non solo per Peloton ma anche per altri rivenditori di fitness. I consumatori tendono a ricorrere agli allenamenti stagionali mentre viaggiano e si impegnano in altri programmi estivi.
A maggio, il CEO Barry McCarthy aveva avvertito che il quarto trimestre sarebbe stato tra i più impegnativi dal punto di vista della crescita. Per la prima volta Peloton ha previsto un calo degli abbonati.
Ha concluso il trimestre con 3,08 milioni di abbonati, in crescita del 4% su base annua e in linea con le aspettative dell’azienda. Rispetto all’ultimo trimestre, però, il numero di abbonati è diminuito di 29.000 unità, calo che l’azienda ha attribuito al rallentamento “stagionale” delle vendite di dispositivi e alla volatilità superiore alle aspettative.
“La performance fiscale del quarto trimestre di Peloton ci ricorda che stiamo gestendo un’attività stagionale”, ha scritto McCarthy in una lettera agli azionisti.
“Il rallentamento ha superato le nostre aspettative nel mese di maggio e nelle prime tre settimane di giugno, poiché la spesa dei consumatori si è spostata verso viaggi ed esperienze”, ha scritto. “Poi, otto settimane fa, la tendenza si è invertita e abbiamo iniziato a vedere un’accelerazione delle vendite di hardware.”
L’ex CEO di Netflix e Spotify ha trascorso gli ultimi tre mesi concentrandosi su nuove strategie volte a riportare l’azienda di fitness su un percorso di crescita ora che ha una migliore presa sui problemi di flusso di cassa di Peloton.
A maggio, ha annunciato un importante rebranding sotto la direzione del suo nuovo chief marketing officer Leslie Berland, rendendo Peloton un’azienda di fitness tanto per ciò che ha investito nella sua app quanto per i suoi costosi prodotti per il fitness connesso, come la bicicletta, il tapis roulant e fila.
Ha rivelato una serie di nuovi livelli di prezzo per la sua app di fitness che include un’opzione di abbonamento gratuito illimitato (non è richiesta la carta di credito) e livelli che costano $ 12,99 e $ 24 al mese. L’app consente ai consumatori di visualizzare le lezioni di fitness di Peloton e creare i propri allenamenti ovunque si trovino, anche nella propria palestra di casa.
Peloton si sta inoltre orientando verso la propria strategia aziendale per aumentare le entrate e attirare nuovi clienti. E all’inizio di questo mese ha annunciato il lancio di Peloton for Business, che consente alle aziende di fornire l’accesso all’app e ai relativi prodotti per il fitness attraverso la sua offerta di vantaggi.
Tra i clienti figura Volvo, che dispone di biciclette Peloton nel suo centro fitness aziendale e offre ai dipendenti l’accesso all’app Peloton, abbonamenti ad accesso completo e sconti su dispositivi tra cui Bike, Bike+, Tread e Guide. Dropbox offre un pacchetto simile per i suoi dipendenti.
Peloton ha anche lanciato un nuovo programma volto a collaborare con college e università. La nuova strategia è iniziata martedì con l’annuncio che avrebbe collaborato con l’Università del Michigan per creare biciclette Peloton in co-branding che verranno utilizzate nelle varie strutture fitness della scuola – e a margine del campo di calcio della scuola, meglio conosciuto come il Grande casa.
Ha inoltre lanciato una nuova offerta scontata per gli studenti universitari del livello “Uno”, che normalmente costa $ 12,99 al mese ma sarà ridotto a $ 6,99 al mese.
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