Cosa hai bisogno di sapere
- Amazon Ads lancerà tre nuovi annunci interattivi per Amazon Prime Video su TV e altri dispositivi da salotto.
- L’azienda afferma che ciò consentirà agli utenti di effettuare acquisti senza interruzioni durante le interruzioni pubblicitarie di 15-30 secondi tra spettacoli/film.
- Si dice che questi annunci vengano visualizzati anche quando il video è in pausa e mostrino informazioni sul marchio che aiuteranno gli utenti a fare acquisti migliori.
Lo streaming su Prime Video diventerà un po’ più impegnativo poiché Amazon ha annunciato martedì (7 maggio) che aggiungerà tre formati di annunci interattivi e acquistabili alla sua piattaforma di streaming sui dispositivi da salotto.
Prime Video riceverà ora una gamma ampliata di formati pubblicitari interattivi e acquistabili, comprese funzionalità abilitate a distanza per i dispositivi da salotto che sono un passo avanti rispetto al solito codice QR che appare in un annuncio, ha affermato la società.
I marchi saranno ora in grado di pubblicare annunci carosello acquistabili per aiutare gli spettatori a navigare e acquistare diverse varianti di prodotti su Amazon durante le interruzioni pubblicitarie negli spettacoli e nei film Prime Video. I brand possono anche utilizzare annunci in pausa interattivi e annunci di curiosità sul brand nei programmi TV, nei film e negli sport in diretta di Prime Video.
Si dice che questi annunci interattivi appaiano in tre forme distinte durante le interruzioni pubblicitarie o quando il video è in pausa.
- Annunci carosello acquistabili: I marchi offrono un assortimento scorrevole dei loro prodotti che i clienti possono esplorare su Amazon e aggiungere al carrello utilizzando la maggior parte dei telecomandi del soggiorno. Gli spettatori possono mettere in pausa questi annunci per sfogliare i prodotti.
- Annunci pop-up interattivi: Questi elementi vengono visualizzati quando gli spettatori mettono in pausa lo spettacolo o il film che stanno trasmettendo in streaming. Un annuncio trasparente che mostra messaggi e immagini del marchio, insieme a “Aggiungi al carrello” e “Ulteriori informazioni”, creerà una sovrapposizione sullo schermo, sostituendo la consueta schermata di pausa contenente informazioni sullo spettacolo/film: questi annunci verranno visualizzati anche dopo l’annuncio si interrompe e scompare quando il video riprende.
- Annunci interattivi di curiosità sul marchio: Questi forniscono informazioni su un particolare marchio, offrendo agli utenti l’opportunità di fare acquisti su Amazon, saperne di più su servizi e prodotti e persino guadagnare premi. I clienti possono utilizzare il telecomando nel loro salotto per aggiungere un prodotto al carrello, richiedere informazioni via e-mail e richiedere premi come crediti per acquisti Amazon quando acquistano articoli idonei.
La ricerca di Amazon indica che gli annunci interattivi sono più efficaci nell’incrementare i tassi di coinvolgimento e aumentare le vendite dei prodotti, consentendo agli spettatori di aggiungere articoli al carrello mentre guardano uno spettacolo/film.
“Stiamo sviluppando esperienze innovative per aiutare i brand a interagire meglio con i clienti mentre trasformiamo lo streaming”, ha affermato Alan Moss, vicepresidente delle vendite pubblicitarie globali di Amazon Ads.
“Gli annunci su Prime Video forniscono agli inserzionisti un’esperienza senza precedenti per raggiungere qualsiasi obiettivo di marketing a tutto canale, che si tratti di notorietà, interesse o conversione”, ha aggiunto Moss.
Il CEO di Amazon Andy Jassy ha osservato durante la conferenza sugli utili del primo trimestre 2024 dell’azienda che gli sforzi dell’azienda per portare la pubblicità su Prime Video erano iniziati bene e che gli inserzionisti “erano entusiasti di poter espandere la loro capacità di fare pubblicità con noi”. [with] video” oltre le offerte precedenti.
È una buona mossa per gli utenti?
Molte persone trovano frustranti le pubblicità sulle piattaforme di streaming e pagare $ 2,99 extra in aggiunta al loro abbonamento Prime Video o Amazon Prime non è qualcosa che tutti farebbero volentieri per sbarazzarsi delle pubblicità. Invece, gli spettatori aspettano con ansia la fine degli annunci di 15-30 secondi. Immagina un ulteriore livello di annunci interattivi per distogliere la tua attenzione.
Tuttavia, lo svantaggio è che Amazon sembra voler aumentare le entrate con questi nuovi annunci e resta da vedere come reagiranno gli spettatori. Troveranno questi annunci davvero coinvolgenti o si sentiranno ancora più frustrati e prenderanno in considerazione il passaggio a una piattaforma di streaming senza pubblicità?
Amazon non è l’unica piattaforma che ha introdotto annunci interattivi. Dal 2022 hanno fatto proprio questo Apparso frequentemente Su Hulu, Max e Peacock i clienti non erano interessati a questi cambiamenti.
Kara Mannatt del Magna Media & Advertising Group Lo ha detto a Variety L’anno scorso, “Avere una brutta esperienza o avere troppi annunci pubblicitari in disordine riduce l’impatto degli annunci ed è davvero dannoso per gli utenti”. Manat ha affermato che la ricerca ha rilevato che anche i clienti hanno cambiato il loro comportamento a causa di questi annunci e hanno annullato i loro abbonamenti al servizio di streaming.
Amazon Ads ha lanciato gli annunci video interattivi nel 2021 su servizi come IMDb TV sui dispositivi Fire TV e ha continuato a espandere il formato nella maggior parte della sua gamma TV in streaming, inclusi programmi, film e sport in diretta sui canali Prime Video, Twitch e Fire TV . E app di streaming TV di terze parti.
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