L’accordo a sorpresa di tre stagioni di Netflix (NFLX) con la NFL rappresenta un cambiamento importante per il colosso dello streaming, che storicamente ha evitato i tradizionali investimenti nello sport dal vivo.
Come parte dell’accordo, la piattaforma trasmetterà in streaming due partite il giorno di Natale: una partita tra Pittsburgh Steelers e Kansas City Chiefs, seguita da una partita tra Baltimore Ravens e Houston Texans.
La mossa è vista da alcuni a Wall Street come un semplice esperimento per Netflix, con pressioni sulle piattaforme di streaming per espandere le proprie offerte, soprattutto in vista della recente introduzione dei livelli di annunci.
“Penso che si tratti molto più di testare il terreno, imparare a fare pubblicità all’interno di questo sport”, ha detto a Yahoo Finance l’analista di Citi Jason Bazinet, sostenendo che la NFL non aiuterebbe necessariamente uno streamer a mantenere gli abbonati a lungo termine.
“Lungo la strada, [Netflix will] Dovremmo offrire più diritti sportivi e fare più pubblicità. Penso che questa sia una buona cosa. “È solo una naturale evoluzione del business.”
L’accordo arriva quando la NFL aggiunge più servizi di streaming come media partner. L’elenco include anche Amazon Prime Video (AMZN) e Peacock di Comcast (CMCSA). YouTube TV di Google (GOOG, GOOGL) detiene i diritti esclusivi per NFL Sunday Ticket, che rende disponibili giochi fuori mercato ai fan di tutto il paese.
L’analista di JPMorgan Doug Anmuth ha dichiarato in una nota ai clienti che ritiene che i giochi contribuiranno ad aumentare il livello pubblicitario di Netflix e consentiranno alla società di “promuovere attivamente” i propri contenuti durante i giochi.
Netflix, che secondo quanto riferito pagherà meno di 150 milioni di dollari per gioco Bloomberg – Secondo Anmuth, fornirà inoltre una significativa distribuzione globale alla NFL.
“Le tre partite della NFL del giorno di Natale dell’anno scorso si sono classificate tra i 25 programmi TV più visti del 2023. Con l’estensione della partnership di 3 anni, crediamo che NFLX possa approfondire il suo rapporto con la NFL, soprattutto perché la lega cerca di diversificare ulteriormente la sua distribuzione strategia “Ci aspettiamo più sport dal vivo nel tempo”, ha scritto.
Jeffries è d’accordo, scrivendo in una nota di ricerca dopo la notizia: “Siamo ottimisti sull’accordo con la NFL, che riteniamo creerà una proposta di valore convincente per l’attività pubblicitaria emergente di NFLX”.
“Questo rappresenterà la più grande incursione di NFLX nei contenuti sportivi dal vivo completamente senza copione”, ha detto la banca, definendo i termini dell’accordo “molto interessanti” dato che la società aveva precedentemente speso importi simili su film originali come “The Grey Man” e “Red Notice”. .” “
“Gli sport dal vivo cambiano le regole del gioco”
I diritti sportivi sono diventati sempre più importanti per i giganti dei media poiché sempre più consumatori tagliano il cavo. I contenuti sono visti come “persistenti”, il che significa che il pubblico fedele è più disposto a rinunciare alle tariffe mensili dei servizi via cavo o di streaming per accedere agli sport tramite altri tipi di contenuti.
“L’incursione di Netflix negli sport dal vivo rappresenterà un punto di svolta per l’azienda”, ha affermato Paul Dergarabedian, analista senior dei media presso Comscore. “La velocità degli eventi dal vivo è ciò che li rende attraenti per il pubblico… Molte persone hanno già oltrepassato il limite e tagliato il cavo e hanno guardato tutti i tipi di contenuti in live streaming. Lo sport è il prossimo passo naturale in questa evoluzione.”
Netflix aveva precedentemente confermato di voler concentrarsi sull’”intrattenimento sportivo” piuttosto che pagare i diritti per lo streaming di eventi sportivi, cosa che potrebbe essere costosa per le società di media.
In passato, la società ha pubblicato docuserie e contenuti sportivi come “The Quarterback”, “Formula 1: Drive to Survive”, “Full Swing” e “Break Point”, nonché eventi sportivi dal vivo come Netflix. Cup”, torneo di golf per celebrità, andato in onda alla fine dello scorso anno.
Una partnership recentemente annunciata sembra discostarsi da questo status quo. A gennaio, Netflix ha annunciato un accordo decennale con WWE (TKO), controllata di TKO Group Holding, che porterà lo show di punta della WWE Raw, una produzione di wrestling dal vivo, sul servizio di streaming a partire dal 2025.
Ha anche annunciato un evento di boxe dal vivo nel mese di luglio Lo YouTuber Jake Paul e il campione dei pesi massimi Mike Tyson.
Canale di Alessandra È un reporter senior presso Yahoo Finance. Seguitela su X @allie_canal, linkedin, E invialo via email a alexandra.canal@yahoofinance.com.
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