L’ex presidente Donald Trump e i suoi alleati hanno condotto una campagna pubblicitaria estremamente negativa da quando Kamala Harris è diventata la candidata presidenziale del Partito Democratico due mesi fa, come mostrano i dati pubblicitari.
Ciò rappresenta un netto contrasto con l’approccio più diversificato adottato da Harris e dai suoi alleati nei loro messaggi.
La società di monitoraggio degli annunci AdImpact classifica gli annunci televisivi di inserzionisti politici con un tono “positivo”, “negativo” o “ambivalente” e, sebbene alcuni annunci possano superare il confine tra attacco negativo e forte contrasto, la divisione più ampia tra il budget pubblicitario di ciascuna parte è rivelatore.
I dati mostrano che circa il 90% della spesa pubblicitaria repubblicana presidenziale in televisione negli ultimi due mesi è andata alla pubblicità “passiva”, ovvero circa 178 milioni di dollari su 199 milioni di dollari. Inoltre, i repubblicani hanno speso circa 21 milioni di dollari in pubblicità “contrarian”, circa il 10% del loro budget pubblicitario, durante quel periodo, e solo 75.000 dollari in pubblicità “positive”, meno dell’1% della loro spesa pubblicitaria totale in TV.
Al contrario, i democratici hanno destinato circa il 20% del loro budget pubblicitario negli ultimi due mesi ad annunci “negativi”, mentre hanno speso la maggior parte del denaro in “annunci contrarian”, e poco più del 40% e poco meno del 40% in annunci “positivi”.
Gli schemi di messaggistica si estendono alle due campagne e ai loro alleati. La campagna di Trump ha destinato circa il 70% dei suoi fondi pubblicitari ad annunci “negativi” dopo il ritiro di Biden, e circa il 30% ad annunci “contradditori”. In effetti, i gruppi esterni pro-Trump sono ancora più distorti: gli annunci “negativi” rappresentano il 99% della loro spesa.
Nel frattempo, la campagna Harris ha investito circa il 43% della sua spesa pubblicitaria in annunci “di contrasto”, circa il 39% in annunci “positivi” e circa il 19% in annunci “negativi”. Gli outgroup pro-Harris sono un po’ più negativi, con circa il 39% dietro gli annunci “di contrasto”, il 40% dietro gli annunci “positivi” e il 21% dietro gli “annunci negativi”, ma si attengono allo stesso modello generale.
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