Adidas avverte della prima perdita annuale in tre decenni e taglia i profitti dopo la divisione di Ye

Adidas mercoledì ha riportato una grossa perdita nel quarto trimestre e ha tagliato il dividendo dopo la costosa cessazione della sua partnership con il marchio Yeezy di Kanye West a ottobre.

Il colosso tedesco dell’abbigliamento sportivo ha registrato una perdita operativa nel quarto trimestre di 724 milioni di euro (763 milioni di dollari) e una perdita netta da operazioni continue di 482 milioni di euro. La società raccomanderà un dividendo di 70 centesimi di euro per azione all’assemblea generale annuale dell’11 maggio, in calo rispetto ai 3,30 euro per azione del 2021.

La società ha affermato che le entrate valutarie neutre sono diminuite dell’1% nell’ultimo trimestre a seguito della cessazione della partnership di Yeezy con la società e diminuiranno a un tasso elevato a una cifra fino al 2023.

Adidas prevede una perdita operativa per l’intero anno di 700 milioni di euro nel 2023, segnando la sua prima perdita annuale in 31 anni. La stima include 500 milioni di euro di potenziali svalutazioni dell’inventario Yeezy e 200 milioni di euro di “costi una tantum”.

Adidas ha annullato la sua partnership altamente redditizia con il rapper e stilista Ye – precedentemente noto come Kanye West, il volto di Yeezy – in ottobre, dopo aver fatto una serie di commenti antisemiti. La società aveva precedentemente riferito che sarebbe stata duramente colpita dalle entrate se non fosse riuscita a trasformare il suo enorme inventario rimanente di scarpe Yeezy invendute.

La società ha affermato che l’utile operativo sottostante sarebbe “intorno al livello di pareggio”, riflettendo una perdita di 1,2 miliardi di euro in potenziali vendite da azioni Yeezy invendute.

Il nuovo CEO di Adidas Bjørn Gulden, che è subentrato a Kasper Rørsted all’inizio dell’anno, ha dichiarato mercoledì in una dichiarazione che il 2023 sarà un “anno di transizione”, poiché la società cerca di tagliare le scorte e gli sconti per tornare alla redditività. . Nell’anno 2024.

“Adidas ha tutti gli ingredienti per avere successo, ma dobbiamo concentrarci di nuovo sul nostro nucleo: prodotto, consumatori, partner commerciali e atleti”, ha affermato Golden.

“Le persone appassionate e una forte cultura adidas sono la chiave per costruire di nuovo un modello di business unico per adidas. Un modello di business progettato per concentrarsi sul servire i nostri clienti attraverso il commercio all’ingrosso e DTC, che bilancia la tendenza globale con le esigenze locali, che è veloce e agile , e, naturalmente, investe sempre nello sport e nella cultura per mantenere la credibilità e valorizzare il marchio”.

Nell’intero 2022, i ricavi valutari neutri sono aumentati dell’1% e sono cresciuti in tutti i mercati ad eccezione della Grande Cina, con incrementi a due cifre registrati in Nord America e America Latina. L’utile operativo è stato pari a 669 milioni di euro, mentre l’utile netto delle attività in funzionamento è stato pari a 254 milioni di euro.

Le svalutazioni dell’inventario e i costi una tantum relativi alla fine della partnership con Yeezy in ottobre sono costati caro ad Adidas, provocando una perdita operativa nel quarto trimestre e un crollo delle vendite.Inoltre, le vendite in Cina sono diminuite drasticamente lo scorso anno a causa delle rigide misure di blocco quello preso da Pechino”, ha affermato Victoria Scholar, chief investment officer di Interactive Investor.

“Inoltre, Adidas ha avuto a che fare con l’aumento dei costi della catena di fornitura dopo la pandemia e un contesto macroeconomico che ha indebolito il consumatore e ha portato a forti sconti per attirare i clienti”.

Le azioni Adidas sono scese dell’1,7% durante gli scambi mattutini in Europa, ma rimangono in rialzo di oltre l’11% per l’anno.