Secondo quattro persone che hanno familiarità con le discussioni, nelle ultime settimane Apple ha avviato trattative con le principali testate giornalistiche ed editori, chiedendo il permesso di utilizzare i loro materiali nello sviluppo aziendale di sistemi di intelligenza artificiale generativa.
Il colosso della tecnologia ha stipulato accordi pluriennali del valore di almeno 50 milioni di dollari per concedere in licenza l'archivio di articoli di notizie, hanno detto le persone vicine ai colloqui, che hanno parlato a condizione di anonimato per discutere delle delicate trattative. Le organizzazioni giornalistiche contattate da Apple includono Condé Nast, editore di Vogue e The New Yorker; Notizie della NBC; e IAC, che possiede People, The Daily Beast e Better Homes and Gardens.
Le trattative rappresentano uno dei primi esempi di come Apple stia cercando di raggiungere i rivali nella corsa allo sviluppo dell’intelligenza artificiale generativa, che consente ai computer di creare foto e chattare come esseri umani. La tecnologia, che gli esperti di intelligenza artificiale chiamano reti neurali, viene creata utilizzando grandi serie di immagini o testo digitali per riconoscere modelli. Ad esempio, analizzando migliaia di immagini di gatti, un computer può imparare a riconoscere i gatti.
Microsoft, OpenAI, Google, Meta e altre società hanno rilasciato chatbot e altri prodotti basati su questa tecnologia. Questi strumenti possono cambiare il modo in cui le persone lavorano e generare miliardi di dollari di vendite.
Ma Apple è stata assente dal dibattito pubblico sull’intelligenza artificiale, e il suo assistente virtuale Siri è rimasto in gran parte stagnante nel decennio successivo al suo lancio.
Un portavoce di Apple ha rifiutato di commentare. Durante una chiamata con gli analisti il mese scorso, il CEO Tim Cook ha affermato che Apple ha un lavoro “in corso” relativo all’intelligenza artificiale, ma ha rifiutato di entrare nei dettagli.
Alcuni editori contattati da Apple si sono dimostrati tiepidi riguardo all'offerta. Dopo anni di accordi commerciali saltuari con aziende tecnologiche come Meta, proprietaria di Facebook, gli editori sono diventati diffidenti nel fare affari con la Silicon Valley.
Molti dirigenti editoriali erano preoccupati che i termini di Apple fossero troppo ampi, secondo tre persone vicine alle negoziazioni. L'offerta iniziale copriva un'ampia licenza per gli archivi degli editori dei contenuti pubblicati, con gli editori potenzialmente esposti a qualsiasi responsabilità legale che potrebbe derivare dall'uso dei loro contenuti da parte di Apple.
Apple è stata anche vaga su come intende applicare l’intelligenza artificiale generativa all’industria delle notizie, un potenziale rischio competitivo dato il vasto pubblico di Apple per le notizie sui suoi dispositivi, hanno detto le fonti.
Tuttavia, alcuni dirigenti giornalistici erano ottimisti sul fatto che l'approccio di Apple potesse alla fine portare a una partnership significativa. Due persone che hanno familiarità con le discussioni hanno espresso una nota positiva sulle prospettive a lungo termine dell'accordo, confrontando l'approccio di Apple nel chiedere il permesso con il comportamento di altre società abilitate all'intelligenza artificiale, che sono state accusate di aver cercato accordi di licenza con organizzazioni giornalistiche dopo averlo fatto. Hanno già utilizzato i loro contenuti per addestrare modelli generativi.
Negli ultimi anni, secondo due persone che hanno familiarità con il lavoro, i dirigenti Apple hanno discusso su come raccogliere i dati necessari per creare prodotti di intelligenza artificiale generativa. Alcuni dei suoi concorrenti sono stati accusati di aver portato materiale scritto online senza ottenere il permesso da artisti, scrittori e programmatori che lo hanno creato, dando luogo a numerose cause legali sul copyright.
Apple è stata riluttante a raccogliere informazioni da Internet, in parte a causa del suo impegno nei confronti della privacy. Dopo l'acquisizione della startup di analisi sociale Topsy nel 2013, la leadership di Apple ha chiesto a Topsy di smettere di raccogliere informazioni da Twitter, affermando che ciò violava la politica dell'azienda contro la raccolta di dati sui clienti Apple, che potrebbero anche pubblicare tali informazioni sul sito del social media. Due persone hanno detto.
L’esplosione dell’intelligenza artificiale ha sollevato preoccupazioni tra i gestori delle notizie, molti dei quali temono che prodotti di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT di OpenAI possano attrarre lettori che altrimenti potrebbero consumare le loro notizie su piattaforme per i loro abbonati e inserzionisti.
Le testate giornalistiche, che decenni fa videro le loro lucrose attività di annunci economici decimate dai concorrenti online, sono state particolarmente caute nel concludere accordi con le organizzazioni di intelligenza artificiale, procedendo con cautela concentrandosi sulla preservazione delle loro attività esistenti.
In una dichiarazione, un portavoce di OpenAI ha affermato che la società rispetta “i diritti dei creatori e dei proprietari di contenuti e ritiene che dovrebbero beneficiare della tecnologia AI”, citando i suoi recenti accordi con l'American Journalism Project e l'editore tedesco Axel Springer.
“Siamo ottimisti sul fatto che continueremo a trovare modi reciprocamente vantaggiosi per lavorare insieme per supportare un ecosistema ricco di notizie”, ha affermato un portavoce di OpenAI.
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