I prezzi dei biscotti Girl Scout sono aumentati con l’impatto dell’inflazione. Ma non ci sono solo brutte notizie: sembra che i clienti siano ancora disposti a pagare.
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I prezzi dei biscotti Girl Scout sono aumentati con l’impatto dell’inflazione. Ma non ci sono solo brutte notizie: sembra che i clienti siano ancora disposti a pagare.
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L’inflazione è arrivata per i biscotti Do-si-dos.
Molti consigli regionali delle Girl Scout stanno aumentando i prezzi dei loro famosi biscotti per aiutare a coprire i costi crescenti nelle due panetterie commerciali che producono le prelibatezze.
Ciò significa che la tua scatola preferita di Samoa, venduta a 5 dollari, presto costerà 6 dollari in molte parti degli Stati Uniti.
“Proprio come molti altri prodotti che vedi nel mondo, i nostri biscotti Girl Scout non sono immuni da molti degli stessi aumenti dei costi”, afferma Wendy Lo, responsabile delle entrate per Girl Scouts degli Stati Uniti.
L’aumento offre una lezione agrodolce per i giovani venditori di torte, inclusa la figlia di 7 anni di Lou, una Brownie del Connecticut.
“Fa parte della conversazione che avremo quest’anno”, dice Lu. “In realtà è un microcosmo di cosa significhi gestire la propria attività e affrontare pressioni reali, inclusa l’inflazione.”
Dirlo ai clienti è la parte difficile
Molte truppe sulla costa occidentale hanno già aumentato i prezzi dei biscotti, e questo è stato un aggiustamento sia per le Girl Scout che per i loro clienti.
Madison Batstone, una bambina di dieci anni, aveva già risparmiato il costo di un massimo di 12 scatole di biscotti al vecchio prezzo di 5 dollari a scatola. Ora deve moltiplicare per $ 6 e tenere in mano un gran numero di banconote da $ 1 per apportare il resto.
Alcuni amanti dei biscotti rimangono sorpresi quando il loro potere d’acquisto di Thin Mint è inferiore a quello di un tempo. Una banconota da 20 dollari utilizzata per acquistare quattro scatole di biscotti ora ne copre solo tre, con qualche dollaro in più.
“Dicono, ‘Cosa?'”, dice Madison. “Questa è stata una delle parti difficili: dire alla gente che l’inflazione è arrivata nei loro biscotti nostalgici”.
Madison è comunque riuscita a vendere più di 2.400 scatole quest’anno, diventando uno dei prodotti più venduti di San Diego.
La maggior parte dei clienti capisce. Si è trattato del primo aumento dei prezzi a San Diego dal 2015. Anche se un aumento del 20% sembra molto, i prezzi dei biscotti acquistati in negozio sono aumentati del 23% negli ultimi due anni, secondo i dati sull’inflazione compilati dal Dipartimento del lavoro degli Stati Uniti.
“Se chiedono un aumento dei prezzi, spiegheremo loro educatamente che, sfortunatamente, a causa dell’inflazione in corso in tutto il paese in questo momento, abbiamo dovuto aumentare i nostri prezzi in modo da poter realizzare un profitto e fornire questi programmi alle persone. ” “Ragazze”, dice Ashley Hilliard, una studentessa del secondo anno del liceo che vende biscotti Girl Scout da un decennio.
“Effetto Tagalong”
I proventi delle vendite di biscotti coprono circa il 70% del budget delle Girl Scouts di San Diego.
Ogni comune fissa i propri prezzi delle torte, ma i comuni vicini spesso si muovono insieme in quello che potrebbe essere chiamato “effetto tagalong”. Quest’anno i consigli delle Girl Scout in tutta la California hanno adottato un prezzo record per i biscotti di 6 dollari a scatola. Hanno visto un calo minimo, se non nullo, delle vendite.
“La maggior parte di noi, se non tutti, ha avuto un programma di biscotti di grande successo”, afferma Carol Diedrich, CEO di Girl Scouts di San Diego. “Avevamo il miglior programma da prima del COVID.”
A livello nazionale, Girl Scouts vende circa 200 milioni di scatole di biscotti all’anno. Ma non si tratta solo di Oreo: i biscotti Girl Scout sono in vendita solo per pochi mesi all’anno, di solito tra gennaio e aprile.
I cartelli “Prezzo basso” vengono esposti in un negozio di alimentari a Los Angeles il 12 ottobre. L’inflazione si sta gradualmente moderando, anche se continua a colpire le persone in tutti gli Stati Uniti.
Mario Tama/Getty Images
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I cartelli “Prezzo basso” vengono esposti in un negozio di alimentari a Los Angeles il 12 ottobre. L’inflazione si sta gradualmente moderando, anche se continua a colpire le persone in tutti gli Stati Uniti.
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L’esperta di marketing ed ex Girl Scout Sally Lyons White non si aspetta che un aumento di prezzo di 1 dollaro abbia un impatto significativo sulle vendite.
“Perché non è solo una questione di biscotti, giusto?” afferma Lyons White, vicepresidente esecutivo di Circana, una società di ricerche di mercato globale. “Ora, ovviamente, se fanno qualcosa di pazzesco, come se ti costasse 20 dollari per un piccolo pacchetto, beh, allora forse scopriremo che c’è un precipizio. Ma se parliamo di un aumento del prezzo nominale, sono non è favorevole a questo. Non credo che avrebbe un impatto sulla domanda. “
Madison sta già aumentando le vendite per la prossima stagione delle torte, poiché spera di battere il proprio record vendendo 2.500 scatole.
“La stagione non è molto lunga”, dice Madison. “Dovresti aspettare un anno intero per averlo di nuovo, quindi potresti anche farne scorta.”
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