Disney lancia un servizio supportato da pubblicità più economico nel Regno Unito

Disney+ prevede di lanciare una nuova opzione di streaming più economica con pubblicità nel Regno Unito a novembre, mentre i profitti continuano a diminuire nel business.

Il piano, che è già disponibile negli Stati Uniti, sarà offerto in alcune parti dell’Europa e in Canada.

Il nuovo livello costerà £ 4,99 al mese nel Regno Unito, ma i clienti esistenti dovranno affrontare aumenti di prezzo per mantenere i vantaggi esistenti.

Prevede inoltre di reprimere la condivisione delle password, a seguito di un’azione simile da parte del rivale Netflix.

La Disney deve affrontare una serie di problemi, tra cui prestazioni cinematografiche poco brillanti e un forte calo delle vendite pubblicitarie.

Complessivamente, i ricavi dell’azienda sono cresciuti del 4% su base annua nei tre mesi fino al 1° luglio, ma hanno registrato una perdita di 460 milioni di dollari (361 milioni di sterline), rispetto a un utile di 1,4 miliardi di dollari nello stesso periodo dell’anno scorso.

Attualmente esiste un solo livello di prezzo per Disney+ nel Regno Unito, che costa £ 7,99 al mese, ma entro novembre saranno disponibili tre nuovi livelli. Eccoli:

Tutti gli abbonati del Regno Unito godono attualmente dei vantaggi offerti dal nuovo servizio premium, quindi la sua introduzione rappresenterebbe un aumento di prezzo di £ 3 al mese per le persone che desiderano mantenere le stesse funzionalità.

L’introduzione del servizio Disney supportato dalla pubblicità segue una mossa simile del rivale Netflix lo scorso anno.

Questa è stata una delle numerose azioni intraprese da Netflix, leader di mercato, dopo che la crescita degli abbonati ha iniziato a vacillare nel 2022.

Il gigante dello streaming ha anche represso la condivisione degli account, qualcosa che Iger ha detto che la Disney intende fare ora.

La società ha evidenziato progressi nella sua attività di streaming, con perdite dimezzate rispetto a un anno fa a circa $ 500 milioni nei tre mesi fino al 1 luglio.

Gli abbonamenti al servizio principale Disney+ sono cresciuti dell’1% a 105,7 milioni, poiché la crescita internazionale ha compensato un calo dell’1% negli Stati Uniti.

Tuttavia, la Disney ha ammesso che le interpretazioni di alcuni dei film più recenti – che includevano il nuovo live-action La sirenetta e Guardiani della Galassia Vol 3 – sono state “deludenti”.

Ha anche affermato che il servizio indiano Disney Hotstar, che ha avuto difficoltà da quando ha perso il diritto di mostrare le partite di cricket, ha visto gli abbonamenti diminuire del 24%, mentre altri spettacoli, tra cui ESPN e Hulu, hanno visto pochi cambiamenti.

L’analista di Insider Intelligence Paul Verna ha affermato che i “risultati contrastanti” della società farebbero ben poco per calmare gli investitori “desiderosi di chiarezza sulla strategia dell’azienda per i servizi di streaming e le reti televisive”.

“Sebbene sia incoraggiante che la Disney abbia ridotto le sue perdite di streaming nell’ultimo trimestre, lo ha fatto principalmente attraverso massicci tagli alla forza lavoro e spesa per i contenuti, non attraverso una crescita organica”.

La società ha affermato che i numeri dei visitatori sono stati segnalati nel suo parco a tema in Florida, dove il governatore Ron DeSantis stava litigando con la Disney su quelle che chiamava politiche di “risveglio”.

Ma i dirigenti Disney hanno minimizzato il declino, affermando che riflette tendenze più ampie, tra cui un ritorno alla normalità dopo la pandemia e un calo dei viaggi internazionali.

Il CEO Bob Iger, che è tornato di recente in azienda per aiutare ad alimentare la crescita, ha affermato di sapere che l’azienda ha “del lavoro da fare”.

“Sono incredibilmente fiducioso nella traiettoria a lungo termine della Disney”, ha detto mercoledì agli investitori.