Gli azionisti di Adidas hanno intentato un’azione legale collettiva contro il marchio di abbigliamento sportivo, sostenendo che era a conoscenza del comportamento problematico di Kanye West anni prima di porre fine alla loro collaborazione a causa dei suoi commenti antisemiti.
Gli azionisti affermano inoltre che Adidas non è riuscita a mitigare le sue perdite finanziarie o ad adottare misure precauzionali per ridurre la sua esposizione, dopo che il comportamento e i commenti offensivi del designer e rapper hanno causato l’abbandono di lui e del suo marchio Yeezy da parte di Adidas, che Ha portato a un forte calo delle scorte della società.
“Respingiamo categoricamente queste accuse infondate”, ha dichiarato Adidas in una dichiarazione in risposta alla causa, aggiungendo che la società “adotterà tutte le misure necessarie per difendersi vigorosamente da essa”.
West, noto come Ye, non è parte della causa, che è stata intentata negli Stati Uniti.
Con il marchio Yeezy, Ye ha disegnato abbigliamento sportivo e sneakers di grande successo per Adidas.
Ma il colosso dell’abbigliamento sportivo ha concluso la sua collaborazione con Yi lo scorso ottobre Lode ad Adolf Hitler e nazisti in Interview on Infowars, uno spettacolo del teorico della cospirazione di destra Alex Jones; modelle vestite alla settimana della moda di Parigi con abiti recanti lo slogan “White Lives Matter”, che l’Anti-Defamation League classifica come suprematista bianco; Ha fatto osservazioni antisemite che hanno portato alla sospensione dei suoi account Instagram e Twitter.
Adidas ha rivelato che potrebbe perdere fino a 1,2 miliardi di euro (1,3 miliardi di dollari USA) sui prodotti Yeezy invenduti se decidesse di non venderli e ha avvertito che potrebbe riportare la sua prima perdita in tre decenni.
Quando la società ha concluso la sua relazione con Ye in ottobre, ha dichiarato: “Adidas non tollera l’antisemitismo e qualsiasi altro tipo di incitamento all’odio.
“I commenti e le azioni recenti di Ye sono inaccettabili, odiosi e pericolosi e violano i valori dell’azienda di diversità, inclusione, rispetto reciproco ed equità”.
Ma la causa sostiene che Adidas fosse a conoscenza del comportamento di Ye prima di quel momento, sostenendo che l’ex CEO Kasper Rorsted ne avesse discusso così come altri dirigenti senior.
Quando Yee ha detto in un’intervista del 2018 che la schiavitù “sembra un’opzione”, Rorsted ha detto: “Ci sono chiaramente alcuni commenti che non supportiamo. Kanye è stato e continua ad essere una parte molto importante della nostra strategia ed è stato un straordinario creatore.”
Sulla scia di questo commento, la causa afferma che Adidas “ha ignorato il rischio di un eccesso di offerta di scarpe a marchio Yeezy se la partnership dovesse interrompersi bruscamente e, in particolare, se la domanda delle scarpe diminuisse a causa di eventuali controversie su West”.
L’azione collettiva include chiunque abbia acquistato azioni Adidas tra il 3 maggio 2018 – il giorno in cui West ha fatto il commento sulla schiavitù – fino al 2023.
Dopo che Adidas ha concluso la partnership lo scorso ottobre, lui Il Wall Street Journal ha pubblicato i dettagli da un presunto incontro nel 2018 durante il quale i dipendenti hanno espresso preoccupazioni sul comportamento di Yi ai dirigenti senior, che presumibilmente hanno consigliato ai dipendenti come evitare di interagire con lui e il marchio potrebbe interrompere i legami con lui.
Da allora Adidas ha avviato un’indagine indipendente sui rapporti secondo cui Ye ha creato un “ambiente tossico” presso l’azienda, dopo che i dipendenti hanno scritto una lettera aperta sostenendo che Ye ha mostrato loro foto esplicite di se stesso e dell’ex moglie Kim Kardashian, ha urlato contro le lavoratrici e ha fatto ” riferimenti inquietanti.” sessualmente quando si fornisce un feedback sul design. Nella lettera, lo staff ha affermato che i capi erano a conoscenza del “comportamento problematico” di Yee ma avevano “spento la bussola morale”.
In risposta alle accuse, Adidas ha affermato di averli presi “molto sul serio”. Yi non ha risposto alle richieste di commento.
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