Google non intende più smettere di supportare i cookie di terze parti, gli identificatori online utilizzati dal settore pubblicitario per tracciare le persone e indirizzarle con annunci pubblicitari in base alle loro attività online.
di lunedi postaAnthony Chavez, vicepresidente di Privacy Sandbox presso Google, ha rivelato che il colosso della ricerca e della pubblicità è arrivato a rendersi conto che il suo impegno quinquennale per costruire una suite di tecnologie pubblicitarie che preservino la privacy richiede molto lavoro e ha implicazioni per gli inserzionisti online – alcuni dei quali si sono espressi apertamente nella loro opposizione.
Alla luce di ciò, proponiamo un approccio aggiornato che elevi il livello di scelta dell’utente, ha scritto Chavez. “Invece di disattivare i cookie di terze parti, stiamo introducendo una nuova esperienza in Chrome che consente alle persone di fare una scelta informata che si applica alla loro navigazione sul web, e saranno in grado di modificare tale scelta in qualsiasi momento.”
IL Casella di privacy – Una serie di API per garantire la tutela della privacy fornendo pubblicità e analisi online – Coesisteranno insieme ai cookie di terze parti in Chrome nel prossimo futuro.
Piuttosto che eliminare gradualmente il supporto per i cookie di terze parti in Chrome il prossimo anno, soggetto a test iniziati a gennaio, Google intende consentire agli utenti di Chrome di scegliere se vogliono giocare nella Privacy Sandbox o nell’adiacente territorio di sorveglianza dei dati dove supporta … Cookie di terze parti Tutte le forme di raccolta di informazioni.
Resta da vedere se l’interfaccia di Chrome per scegliere tra Privacy Sandbox e cookie tradizionali di terze parti sarà meno confusa rispetto al pop-up “Avanzata privacy degli annunci in Chrome” ampiamente criticato che annunciava l’arrivo delle API Privacy Sandbox nel Chrome pubblico. il passato.
“Questa è una chiara ammissione da parte di Google che il suo piano per chiudere la rete Internet aperta è fallito”, ha affermato James Roswell, co-fondatore del movimento Open Internet. Ha aggiunto: “Il loro obiettivo era quello di rimuovere il consenso che consentiva alle aziende di lavorare insieme senza interferenze da parte dei monopolisti, ma la combinazione di pressioni normative e industriali ha portato a contrastare questo piano”.
Google descrisse il suo obiettivo per la Privacy Sandbox anni fa, in termini diversi: “Vogliamo trovare una soluzione che protegga veramente la privacy degli utenti e aiuti anche a mantenere i contenuti liberamente disponibili sul web”, ha affermato Justin Schuh, allora direttore tecnico di Chrome.
Ma le preoccupazioni sollevate da MOW e da altri critici del settore pubblicitario erano che la Privacy Sandbox di Google, combinata con i segnali di dati che riceve dagli utenti di Chrome che hanno effettuato l’accesso, gli avrebbe dato accesso a informazioni rilevanti per gli annunci a cui i concorrenti non hanno accesso.
Google ha iniziato a lavorare al progetto Privacy Sandbox nel 2019, in un momento in cui Apple e Mozilla (prima di diventare anche una società pubblicitaria) si impegna a proteggere gli utenti dai tracker e ha iniziato a bloccare per impostazione predefinita i cookie di terze parti.
Entro il 2021, il piano di Google ha dato i suoi frutti indagine L’Autorità britannica per la concorrenza e i mercati ha esortato gli avversari del settore pubblicitario, come MOW, a indagare sulla questione. A seguito di questa indagine, nel 2022 Google ha accettato una serie di impegni per favorire la concorrenza.
A complicare ulteriormente le cose, il tentativo iniziale di Google di fare a meno dei cookie di terze parti non è riuscito a garantire la privacy promessa. Gli inconvenienti tecnici e le pressioni normative hanno portato Google a ritardare il suo piano per eliminare gradualmente i cookie di terze parti in Chrome.
Ora ciò non accadrà affatto.
L’Autorità britannica per la concorrenza e i mercati ha annunciato che non pubblicherà il suo aggiornamento trimestrale sulla conformità di Google alla fine del mese, in seguito all’annuncio della fabbrica di cioccolato, e ha invitato le parti interessate a presentare commenti entro il 12 agosto.
Un portavoce dell’Autorità per la concorrenza e i mercati ha spiegato: “Siamo intervenuti e abbiamo messo in atto impegni nel 2022 a causa delle preoccupazioni che le proposte di Privacy Sandbox di Google potessero distorcere la concorrenza facendo sì che la spesa pubblicitaria fosse più focalizzata sull’ecosistema di Google a scapito dei suoi concorrenti”.
“Dovremo considerare attentamente il nuovo approccio di Google alla Privacy Sandbox e lavorare a stretto contatto con… [Information Commissioner’s Office] A questo proposito, accogliamo con favore il feedback sull’approccio rivisto di Google, compresi i potenziali impatti sui consumatori e sui risultati del mercato.
Lena Cohen, esperta di tecnologia presso la Electronic Frontier Foundation – un gruppo di difesa che ha costantemente criticato la proposta Privacy Sandbox – ha lamentato la decisione di Google di ritirarsi dal suo piano di abrogazione.
“Questa è una decisione molto deludente che evidenzia davvero l’impegno di Google per i propri profitti a scapito della privacy degli utenti”, ha affermato Cohen. Documentazione.
“Safari e Firefox bloccano i cookie di terze parti per impostazione predefinita dal 2020, e Google si è impegnata a fare lo stesso da allora, quindi penso che questo ripristino, dopo anni di ritardo, sia solo il risultato del suo modello di business basato sulla pubblicità. che si basa su… Per monitorare gli utenti su larga scala.
Cohen ha osservato che ricercatori e regolatori hanno già scoperto che Privacy Sandbox non riesce a soddisfare alcuni dei suoi obiettivi sulla privacy. “I cookie di terze parti sono una forma di tracciamento online più invasiva rispetto alla Privacy Sandbox”, ha affermato Cohen.
“Quindi il fatto che Privacy Sandbox non abbia consentito un’adeguata sorveglianza di Internet è preoccupante. Ciò dimostra semplicemente che questo sistema pubblicitario incoraggia la raccolta molto invasiva di informazioni sugli utenti. Ecco perché l’EFF chiede da anni di vietare la pubblicità comportamentale, perché è così di sorveglianza che incoraggia.
Separatamente, Cohen ha scritto una lettera all’EFF dichiarazione Lunedì il gruppo di difesa ha invitato gli utenti di Chrome a installare l’estensione del browser Privacy Badger, per disattivare Privacy Sandbox di Google. ®
“Esperto di Internet. Lettore. Fanatico della TV. Comunicatore amichevole. Esperto di alcolisti certificato. Appassionato di pancetta. Esploratore. Evil twitteraholic.”
