DEE-ANN DURBIN, Associated Press
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Lattine di Bud Lite si raffreddano in un frigorifero a Oakland, in California, venerdì 28 aprile 2023. Dopo oltre due decenni in cui è stata la birra più venduta in America, Bud Lite è scivolata al numero due. Modelo Especial, una lager messicana, ha superato Bud Light nelle vendite al dettaglio in dollari nel mese terminato il 3 giugno. (Foto AP/Jeff Chiu)
Dopo più di due decenni come la birra più venduta in America, Bud Light è scivolata al secondo posto.
Modelo Especial, una birra messicana, ha sovraperformato Bud Light nelle vendite al dettaglio in termini di dollari USA nel mese conclusosi il 3 giugno, secondo i dati Nielsen analizzati da Bump Williams Consulting. Modelo controllava l’8,4% delle vendite di generi alimentari, generi alimentari e liquori negli Stati Uniti; Bud Light è sceso al 7,3%.
Grupo Modelo, un produttore di birra messicano, è di proprietà di Anheuser-Busch InBev, la stessa casa madre di Bud Light.
È una pietra miliare nel calo delle vendite di Bud Light per mesi dall’inizio di aprile, quando i critici irritati dal produttore di birra hanno promesso di inviare una scatola di souvenir all’influencer transgender Dylan Mulvaney per boicottare il marchio. Bud Light ha anche affrontato il contraccolpo dei fan di Mulvaney, che credono che il marchio non abbia fatto abbastanza per supportarlo.
Bud Light è stata la birra più venduta negli Stati Uniti dal 2001, ha affermato Dave William, vicepresidente di analisi e approfondimenti presso Bump Williams, e potrebbe ancora detenere quella corona quest’anno. Ha notato che la quota di mercato del 9% da inizio anno di Bud Light supera ancora dell’8% quella di Modelo. E il volume delle vendite di Bud Light è più alto.
Ma Modelo sembra avere il vantaggio, con le sue vendite in dollari che aumentano in proporzioni esponenziali ogni settimana. Il lancio di una nuova birra chiara, Modelo Oro, a maggio sta aumentando la notorietà del marchio.
Le vendite di bar e ristoranti, che sono difficili da monitorare, non sono incluse nei numeri di vendita al dettaglio e Bud Light aveva sovraperformato Modelo in quei luoghi prima di aprile. Ma David Steinman, vicepresidente ed editore esecutivo di Beer Marketer’s Insights, ha affermato che le vendite di bar e ristoranti di Modelo stanno crescendo rapidamente e ritiene che Bud Light abbia generato vendite più elevate nei bar e nei ristoranti che nei negozi di alimentari.
Le vendite al dettaglio di Bud Light negli Stati Uniti sono diminuite del 24% nella settimana terminata il 3 giugno, mentre le vendite di Modelo Especial sono aumentate del 12%, secondo Dave Williams.
Le importazioni messicane come Modelo e Corona sono state per anni i maggiori punti luminosi nel mercato stagnante della birra statunitense, ha affermato Scott Scanlon, vicepresidente esecutivo della società di consulenza Circana che segue il mercato degli alcolici.
Quando il Modelo è stato messo in vendita per la prima volta negli Stati Uniti negli anni ’90, ha detto Scanlon, è stato commercializzato principalmente per i bevitori ispanici. Ha lanciato la pubblicità in lingua inglese nel 2015 e da allora ha notevolmente ampliato la sua base di clienti. È particolarmente popolare tra i giovani bevitori, ha detto Scanlon, che amano il suo sapore pieno.
Il Modelo è già un best-seller in mercati come Los Angeles e Chicago, ha affermato Scanlon, ma potrebbe ancora vedere una crescita significativa in futuro sulla costa orientale.
“Modelo sarebbe diventato il marchio di birra numero uno. Era il destino perché i numeri di crescita che stiamo vedendo e sperimentando sono sorprendenti”. L’unico problema era il tempo.
La pandemia ha accelerato le vendite di Modelo negli Stati Uniti, ha affermato Scanlon, perché vede più vendite dai negozi al dettaglio che da bar e ristoranti. I passi di Bud Light aumentarono la velocità della sua ascesa.
Constellation Brands, una società con sede a Rochester, New York che è stata autorizzata a vendere Modelo negli Stati Uniti dal 2013 come parte di un accordo con le autorità antitrust dopo aver acquistato InBev Grupo Modelo, ha dichiarato mercoledì di aver quasi raddoppiato la sua spesa di marketing per Modelo negli ultimi cinque anni vede ancora una “traiettoria di crescita” negli Stati Uniti, ma Bud Light cercherà di contrastarla.
Il mese scorso, InBev ha dichiarato che quest’estate avrebbe triplicato la sua spesa di marketing negli Stati Uniti, con particolare attenzione ai festival sportivi e musicali. Bud Light rimane anche uno sponsor di alto profilo degli eventi LGBTQ+ Pride.
“Per l’anno, Bud Light rimane il marchio numero uno negli Stati Uniti a livello nazionale per volume e vendite in dollari”, ha detto mercoledì un portavoce di Anheuser-Busch.
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