I servizi di streaming come Netflix e Amazon Prime affrontano una crescente concorrenza da parte delle app video in formato breve poiché l’attenzione delle persone diminuisce e la loro preferenza per contenuti rapidi e di piccole dimensioni aumenta.
Nel 2023, la persona media ha trascorso 37 minuti al giorno a guardare video più brevi, rispetto ai 33 minuti del 2022. Secondo un rapporto, oltre il 70% di questi clip duravano meno di 30 secondi.
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Le piattaforme OTT e i creatori di contenuti hanno difficoltà a mantenere l’attenzione degli spettatori per lunghi periodi, soprattutto quando video brevi e coinvolgenti sono spesso disponibili gratuitamente.
Gli esperti del settore hanno confermato che circa il 60% del pubblico delle app di video brevi è costituito dalla Generazione Z e dai Millennial, con il 40% dalle grandi città e il resto dalle piccole città.
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I brevi video sono ora la forma di intrattenimento preferita, offrendo un’esperienza rapida e interattiva che si adatta bene a programmi fitti di impegni.
Le piattaforme OTT cercano di imitare le tradizionali abitudini di visione televisiva, ma faticano a fidelizzare gli utenti, soprattutto quando gli annunci pubblicitari interrompono i contenuti, riportando gli spettatori sugli schermi dei dispositivi mobili.
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Sebbene i contenuti di lunga durata mantengano ancora il loro posto, l’aumento dei video di breve durata è innegabile, poiché forniscono intrattenimento rapido e sono facili da consumare in movimento.
Gli esperti del settore sottolineano che i contenuti in formato lungo attirano spettatori fedeli e aiutano a creare messaggi coerenti sul marchio, mentre i contenuti in formato breve sono ideali per comunicazioni rapide, come promozioni o offerte di vendita.
I creatori utilizzano sempre più video brevi come teaser per attirare un pubblico più ampio.
Il fascino dei video brevi risiede nella loro capacità di fornire soddisfazione immediata, soddisfacendo il desiderio di gratificazione immediata.
Questa tendenza è particolarmente popolare tra la generazione Z, che preferisce contenuti veloci e senza stress. Piattaforme come TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts stanno guidando questo cambiamento nel consumo dei media.
In India, il modello di abbonamento a pagamento per i servizi OTT è ancora in fase di sviluppo, con 43 milioni di famiglie che pagheranno 97 milioni di abbonamenti video OTT nel 2023.
Tuttavia, i contenuti di breve durata condivisi sui social media offrono un coinvolgimento profondo e costi di produzione inferiori, rendendoli un’opzione interessante per la pubblicità digitale.
Man mano che i contenuti si evolvono, la definizione di contenuto premium si sposta dalla qualità della produzione alla pertinenza e tempestività, consentendo agli utenti di tutti i giorni di creare e condividere una nuova categoria di contenuti, come Reels, meme e clip audio.
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