Le vendite di Bud Light sono diminuite e le scorte sono state ridotte in una continua ricaduta da quando la famosa birra ha lanciato una promozione con l’influencer transgender Dylan Mulvaney il mese scorso.
La società madre Anheuser-Busch InBev (ABI) ha venduto Bud Light per un valore di 71,5 milioni di dollari nella settimana terminata il 29 aprile, in calo del 23% rispetto a un anno fa, secondo i dati di Bump Williams Consulting. La società ha dichiarato che le vendite di Budweiser sono state pari a 31,5 milioni di dollari nella stessa settimana, in calo di circa l’11%. Anche le vendite di altri marchi Anheuser-Busch, tra cui Michelob Ultra, Busch Light e Natural Light, hanno avuto molto successo.
Mulvaney, un’attivista e rappresentante per i diritti dei trans con sede a San Diego, ha pubblicato un video su Instagram il 1 aprile per promuovere un concorso di marchi di birra. Nel promo, ha mostrato lattine di Bud Lite con la sua faccia per celebrare la sua serie “365 Days of Childhood” in cui documenta la sua transizione di genere.
la posta I conservatori erano arrabbiati, inclusi i cantanti Kid Rock e Travis Tritt, e chiede il boicottaggio del marchio. Il 26enne Mulvaney, che ha 10,8 milioni di follower su TikTok e 1,8 milioni su Instagram, ha ricevuto commenti di odio online, oltre al supporto.
Ciò ha portato gli analisti di Wall Street a definire l’episodio una “crisi” e a declassare le azioni della società a “tenere”. In una nota di giovedì, gli analisti di HSBC hanno affermato che il calo delle vendite di Bud Light potrebbe essere peggiore di quanto riportato e che i distributori della bevanda stanno prendendo in considerazione l’idea di prendere le distanze dal marchio.
“Il modo in cui si è svolta questa crisi di Bud Lite circa un mese fa, la risposta del management e la perdita senza precedenti di scala e rilevanza del marchio solleva molte domande”, hanno scritto gli analisti. Citando Beer Marketer Insights, hanno affermato che “la tendenza al calo dei volumi di birra sta peggiorando e potrebbe diminuire di oltre il 25% ad aprile”, mentre “i rapporti con i distributori statunitensi sembrano essere ai minimi storici”.
“Non è chiaro come l’ABI invertirà l’erosione delle dimensioni e dell’importanza commerciale degli Stati Uniti e rafforzerà la fiducia dei distributori, senza cambiare la leadership”, hanno affermato gli analisti.
Anheuser-Busch non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento di CBS MoneyWatch giovedì.
Violente reazioni da entrambe le parti
Il CEO di Anheuser-Busch Brendan Whitworth il 14 aprile Si è pentito Ci rammarichiamo per la rottura causata dalla collaborazione dell’azienda con Mulvaney, anche se la sua dichiarazione non si riferiva direttamente alla promozione. Poco dopo, due dirigenti di Anheuser-Busch InBev hanno supervisionato la fallita collaborazione di marketing Vengono messi in congedo.
Il tentativo dell’azienda di prendere le distanze dalla campagna ha solo causato di più Contraccolpo della comunità LGBTQ+con alcuni bar che ritirano tutti i prodotti Anheuser-Busch dai loro menu.
Michel Docris, CEO globale di Anheuser-Busch, ha affermato che Budweiser ha subito una reazione conservatrice all’episodio, in parte perché il pubblico credeva erroneamente che avesse una partnership a lungo termine con l’influencer dei social media.
“Avremo bisogno di continuare ad articolare il fatto che questo era uno potrebbe, un influencer, un impegno, non una campagna, e ripetere quel messaggio per un po’ di tempo”, ha detto Docris la scorsa settimana in una chiamata sugli utili.
“È troppo presto per avere una visione completa dell’impatto, ma so che abbiamo le persone e i partner per imparare da questo e continuare ad andare avanti e uscirne più forti”, ha aggiunto.
Il contraccolpo non ha colpito tutte le marche di birra. Le vendite di Coors Light e Miller Lite sono aumentate del 20% rispetto a un anno fa, mentre Keystone Light è cresciuta del 14%, secondo Bump Williams.
Il titolo ABI è stato scambiato venerdì mattina, a circa 61 dollari per azione. Il titolo è sceso di oltre il 7% questo mese.
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