L’utilizzo della televisione convenzionale è sceso al di sotto del 50% per la prima volta in assoluto

Il declino della televisione tradizionale continua, anche se i prezzi dei servizi di streaming sono aumentati.

L’utilizzo totale della TV tradizionale, composto da broadcast e pay TV, è sceso sotto il 50% a luglio per la prima volta in assoluto, secondo Rapporto di flusso mensile Nielsenla scala.

L’utilizzo tra i clienti della pay-TV è sceso al 29,6% della TV, mentre lo streaming è sceso al 20% per il mese. Lo streaming ha rappresentato quasi il 39% dell’utilizzo a luglio, la quota maggiore segnalata dalla prima volta che Nielsen ha riportato numeri mensili nel rapporto di giugno 2021 di The Gauge.

La pay-TV è costantemente diminuita poiché i consumatori hanno ridotto i pacchetti tradizionali e hanno optato per lo streaming. Il tasso di questo declino è solo accelerato dall’inizio della pandemia di Covid, quando l’uso del live streaming è salito alle stelle.

I principali fornitori di pay TV, ad es Comcast Corp. E Carta della comunicazione, segnalando spesso un calo trimestrale dei clienti. Comcast e Charter hanno perso 543.000 e 200.000 abbonati alla pay-TV durante il secondo trimestre consecutivo.

“Pensiamo che le metriche per la TV lineare siano tutte negative”, ha affermato Tim Nolen, analista senior di tecnologia multimediale di Macquarie, in un recente rapporto.

Gli operatori di pay-tv hanno riportato un calo medio ponderato del 9,6% degli abbonati anno su anno – perdite di circa 4,4 milioni di famiglie – e i prezzi “non stanno aumentando”, secondo il rapporto Macquarie.

Il numero totale di famiglie di TV a pagamento è in costante calo. Secondo Macquarie, nel secondo trimestre c’erano 41 milioni di famiglie di TV a pagamento, in calo rispetto ai 45 milioni e ai 50 milioni degli stessi periodi rispettivamente nel 2022 e nel 2021.

Su base annua, secondo Nielsen, gli spettatori della pay-TV sono diminuiti del 12,5%, mentre le trasmissioni sono diminuite del 5,4%.

L’ascesa dei servizi di streaming, da Netflix A DisneyDisney +, Hulu e ESPN + a Scoperta della Warner BrosMax spesso si prende la colpa. Ma molti di quegli operatori, tra cui Disney e Warner Bros. Discovery e Comcast, stanno combattendo per condividere e trarre profitto dalle trasmissioni mentre i loro canali e le loro attività di pay-TV crollano.

Anche se gli spettatori si stanno rivolgendo maggiormente allo streaming, la crescita degli abbonati per queste piattaforme è rallentata, in particolare per i servizi più grandi come Netflix e Disney+. App alle prime armi come Di baseParamount+ e Peacock di Comcast hanno visto una maggiore crescita dei membri, ma le loro basi di abbonati sono più piccole.

Le emittenti sono passate dall’usare la crescita degli abbonati come misura del successo e stanno invece spingendo per la redditività nel settore mentre il business televisivo tradizionale si riduce.

Molti consumatori hanno abbandonato il tradizionale pacchetto TV a causa dei suoi prezzi esorbitanti. Ora, anche le società di streaming stanno aumentando i prezzi su tutta la linea, inclusa Disney per gli abbonamenti Disney + e Hulu senza pubblicità, nel tentativo di aumentare le entrate.

Macquarie ha osservato nel suo rapporto che la crescita degli abbonati non in streaming e in streaming non ha aiutato molto nella loro ricerca della redditività.

La pubblicità sta svolgendo un ruolo più importante nel generare entrate e le aziende stanno cercando di reprimere la condivisione delle password. La riduzione delle spese per i contenuti, in particolare per la programmazione originale, è stata una parte importante della strategia di riduzione dei costi.

L’allontanamento dagli originali avviene perché la programmazione con licenza, in particolare dai punti vendita tradizionali, è spesso uno dei contenuti più visti.

Per Netflix, il ultimo colpo Era “Suits”, la serie originariamente trasmessa su USA Network di NBCUniversal. Lo spettacolo, che la co-protagonista Meghan Markle aveva precedentemente ospitato solo su Peacock. La serie sembra aver aumentato le visualizzazioni in streaming su Netflix, così come Peacock, che ha rappresentato 18 miliardi di minuti guardati a luglio, secondo Nielsen.

Le visualizzazioni di Netflix sono aumentate del 4,2% durante il mese, portando gli spettatori all’8,5% di tutto l’utilizzo della TV. Dietro di esso, sono seguiti Hulu, Prime Video di Amazon e Disney +, che probabilmente hanno ricevuto una spinta dal cartone animato per bambini, “Bluey”, un altro programma su licenza piuttosto che un originale.