(Reuters) – Elon Musk ha nominato Linda Yaccarino, ex direttrice pubblicitaria di NBCUniversal, nuovo CEO di Twitter, mentre la società cerca di invertire il calo delle entrate pubblicitarie.
Yaccarino si occuperà di una piattaforma di social media impegnativa e di un pesante fardello di debiti, dopo aver trascorso diversi anni a modernizzare l’attività pubblicitaria presso NBCUniversal, che è di proprietà di Comcast Corp (CMCSA.O).
“Sono entusiasta di dare il benvenuto a Belinda Iaccarino come nuovo CEO di Twitter!” Musk ha detto in un tweet venerdì. @LindaYacc Mi concentrerò principalmente sulle operazioni commerciali, mentre mi concentrerò sul design del prodotto e sulle nuove tecnologie.
Da quando Musk ha acquisito Twitter in ottobre, gli inserzionisti sono fuggiti dalla piattaforma dei social media, preoccupati che i loro annunci potessero apparire accanto a contenuti inappropriati dopo che l’azienda ha perso quasi l’80% del suo personale. Musk ha riconosciuto all’inizio di quest’anno che Twitter ha subito un massiccio calo delle entrate pubblicitarie.
Lou Pascalis, dirigente del settore pubblicitario e CEO di AJL Consulting, una società di consulenza di marketing, ha affermato che “la traiettoria di Twitter prenderà immediatamente una svolta di 180 gradi” sotto la sua guida.
“Penso che lei (Yaccarino) abbia scalato ogni montagna che poteva in NBCU e l’ha fatto molto bene. E non c’è sfida più grande che ripristinare l’ordine su Twitter”, ha detto.
Mentre Musk ha affermato che Yaccarino aiuterebbe a creare una “app per tutto”, che in precedenza ha affermato potrebbe offrire una varietà di servizi come i pagamenti peer-to-peer, la sua selezione di un esperto di pubblicità ha indicato che gli annunci digitali continueranno a essere l’obiettivo principale di l’affare. .
Musk ha licenziato migliaia di dipendenti di Twitter, ha accelerato il lancio di un prodotto in abbonamento che consentiva ai truffatori di impersonare grandi marchi e ha sospeso gli utenti con cui non era d’accordo, il che ha spaventato i marchi a non spendere sulla piattaforma.
Per diversificarsi dalla pubblicità, il miliardario si è concentrato su Twitter Blue, una funzionalità di abbonamento che costa agli utenti $ 8 al mese per verificare i propri account, ma il prodotto ha avuto un successo limitato.
Il ricercatore indipendente Travis Browne, che tiene traccia del numero di abbonati blu di Twitter nel tempo, stimato I clienti al 30 aprile erano 619.858.
[1/3] Il logo dell’app Twitter è visibile in questa illustrazione scattata il 22 agosto 2022. REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/File Foto
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Colpo alla NBCUNIVERSAL
La sua uscita è un altro duro colpo per NBCUniversal. Il mese scorso, il genitore della NBC, Comcast, ha dichiarato che il CEO di NBCUniversal, Jeff Shell, se ne sarebbe andato dopo aver ammesso una relazione inappropriata con una donna della compagnia, a seguito di una denuncia che ha portato a un’indagine.
Mark Marshall, chief advertising officer, assumerà la carica di presidente ad interim del gruppo Advertising and Partnerships di NBCUniversal. Marshall è stato nominato President of Advertising Sales and Partnerships nel 2018, supervisionando la trasmissione televisiva, lo sport e le vendite pubblicitarie avanzate della NBC.
L’uscita di Yaccarino arriva in un momento difficile per NBCUniversal, che si sta preparando per il suo spettacolo annuale per gli inserzionisti lunedì al Radio City Music Hall.
Yaccarino è entrato a far parte di NBCU nel 2011, dopo 15 anni alla Turner Entertainment, e gli è stato attribuito il merito di aver spostato le operazioni di vendita pubblicitaria della rete nell’era digitale.
Mentre il pubblico delle trasmissioni televisive passa alla trasmissione, l’anno scorso sono salito sul palco del Radio City Music Hall per dire agli inserzionisti che i loro messaggi di marca non erano un ripensamento. Ha detto che NBCUniversal aveva incluso gli annunci nel servizio di streaming di Peacock sin dall’inizio.
“Twitter deve acquisire credibilità presso la comunità pubblicitaria”, ha affermato Greg Kahn, CEO della società di consulenza per i media GK Digital Ventures. “Linda ha dimostrato la sua fiducia e la sua natura innovativa nel portare nuovi partner al tavolo e una profonda piattaforma di relazioni”.
Musk, CEO del produttore di auto elettriche Tesla Inc (TSLA.O), ha completato l’acquisto di Twitter a ottobre per 44 miliardi di dollari. Venerdì ha detto che l’assunzione di Yaccarino gli avrebbe permesso di dedicare più tempo alla gestione di Tesla.
Giovedì Musk ha scritto su Twitter di aver trovato un amministratore delegato, senza fare il nome di Iaccarino. Una persona vicina a Yaccarino ha affermato che il tweet di Musk potrebbe aver accelerato i tempi per lei per unirsi a Twitter, il che sarebbe un balsamo per gli azionisti di Tesla.
Venerdì le azioni Tesla hanno chiuso in ribasso del 2,4% a 167,98 dollari, mentre le azioni Comcast sono scese dello 0,4% a 40,21 dollari.
Segnalazione aggiuntiva di Tyachi Datta a Bengaluru; Montaggio di Anil D’Silva
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