Nel tentativo di crescere a tutti i costi, Instant Pot cucina da sola e presenta istanza di fallimento

La scorsa settimana ho preparato un chilo di fagioli borlotti nella mia pentola istantanea. Era un fagiolo molto buono e non dovevo preoccuparmi che bruciasse o lo lasciasse incustodito a cuocere come faccio quando lo cucino sul fornello. Non dovevo preoccuparmi che esplodesse come facevo con la vecchia pentola a pressione di mia madre quando ero bambino. La pentola di preparazione cuoce bene i fagioli. Cucina parecchie cose molto bene. È affidabile, conveniente e, sebbene faccia schifo, sembra davvero un dispositivo multiuso.

E in questo momento, Instant Pot, nonostante sia un prodotto piuttosto buono, non funziona così bene—oggi, La sua società madre ha presentato istanza di fallimento ai sensi del capitolo 11 Mentre ha affermato che un nuovo accordo di finanziamento da 132,5 milioni di dollari da parte dei suoi istituti di credito sosterrebbe la società mentre traccia una via da seguire. a gennaio, giornale di Wall Street Hai detto che Instant Pot ha assunto consulenti per ristrutturareuna tattica comune per aiutare a far uscire l’azienda da gravi difficoltà economiche, e a marzo, Ho lasciato cadere una storia sulla ricerca dell’azienda per trovare un altro prodotto di successo. Il che è giusto. Potresti averne bisogno. Sebbene non disponiamo di numeri esatti per il declino di Instant Pot, sappiamo che le vendite nella categoria multi-fornello elettronico sono diminuite del 50% dal 2020. Poiché Instant Pot costituisce la maggior parte di questa categoria, questa è una delle principali ragioni per cui non è stato un successo.

Sappiamo anche che nel 2021 ha annullato ordini per un valore di $ 100 milioni dai rivenditori, il che potrebbe aver causato una gradita scarsità a breve termine, ma probabilmente ha placato l’appetito per Instant Pot sia da parte dei rivenditori che dei consumatori.

Poiché le sue vendite sono diminuite, anche il suo bisogno di continuare a crescere. Ciò ha portato a cose come il purificatore d’aria a marchio Instant Pot e il forno a convezione Instant Pot (odio chiamarli friggitrici ad aria) e forse a dichiarare bancarotta oggi.

Parte della necessità di continuare a crescere è che l’azienda è passata dall’avere solo quattro fondatori nel 2009 a oltre 1.900 dipendenti a tempo pieno e il libro paga deve essere impostato. ha detto un portavoce giornale di Wall Street che dal 2020 l’azienda ha licenziato circa il 15% dei suoi dipendenti.

L’altro motivo per cui è necessario che continui a crescere è che ci sono proiezioni su di esso da parte di Cornell Capital, la società di private equity. Ha acquisito Instant dal suo fondatore nel 2019 E combinalo con Corelle Brands, che produce tutti i prodotti Pyrex e CorningWare in cui probabilmente riscalderesti gli avanzi.

Non è la prima azienda a cui capita. Il più delle volte, un’azienda adiacente alla tecnologia è gravata dalle aspettative del settore tecnologico. Dovresti avere una crescita illimitata e trovare costantemente nuove categorie in cui approfondire piuttosto che essere estremamente bravo in una certa cosa.

Essere molto bravi ha il vantaggio di una qualità superiore, ma significa crescita più lenta, profitti inferiori e vulnerabilità alle fluttuazioni del mercato: ad esempio, tutti improvvisamente lavorano da casa e hanno meno bisogno di un prodotto veramente buono che cucinare velocemente e incustodito.

La ricerca di una crescita continua, anche durante i periodi positivi, comporta i suoi problemi. Di solito sei gravato dal debito che ti sei assunto per finanziare i tuoi nuovi progetti e finisci per lanciare tutti i tipi di progetti per vedere cosa resta. Quando lavori, scopri Gmail, iTunes o Cose strane. Ma se fallisci, otterrai cose come… Google Wave, Google Stadia, Google Plus, iTunes Ping e versioni non equivalenti come Bebop cowboy. La differenza tra artisti del calibro di Apple, Netflix e Google, e questa situazione con Instant e Cornell, è che Apple, Netflix e Google sono aziende davvero enormi che guadagnano la maggior parte dei loro soldi rispettivamente in telefoni, abbonamenti e pubblicità.

L’attuale CEO di Instant Pot, Ben Gadbois, comprende certamente la situazione in cui si trova la sua azienda giornale di Wall Street che Instant Pot era “alla fine un fenomeno del prodotto e alla fine un fenomeno del prodotto, e alla fine rallentano”. Questo è il motivo per cui ha incoraggiato l’azienda a sviluppare e vendere nuovi prodotti come il forno olandese elettrico, il frullatore e la caffettiera.

Preferirebbe trovare un nuovo fenomeno, inseguendo il profitto in altre categorie, piuttosto che rivitalizzare quelle per cui la sua azienda è famosa. E guarda, mentre Instant Pot promette una riprogettazione di Instant Pot che Gadbois spera incoraggi le persone a sostituire quelle vecchie, Instant Pot può essere migliorato in modi che vanno oltre quelli estetici. Probabilmente non può fare il riso gommoso che mi richiede di avere un cuociriso separato. Oppure potrebbe creare un elemento riscaldante che brucia effettivamente la carne invece di fare il triste sfrigolio della pentola istantanea.

Sono impressionato dal dispositivo e dalle sue capacità. Ma quando ho sentito parlare di un forno olandese elettrico (non è solo un CrockPot?) E di un robot da cucina che difficilmente sostituirà Kitchen Aid, anch’io sono diffidente e non particolarmente sorpreso dall’annuncio di bancarotta di oggi. A volte non devi crescere ad ogni costo. Puoi essere così bravo solo in una cosa.