Netflix può fornire un file Livello di prezzo basso supportato da pubblicità Entro la fine dell’anno, un programma più veloce di quanto originariamente dichiarato, l’azienda ha detto ai dipendenti in una recente nota.
Nella nota, i dirigenti di Netflix hanno affermato che miravano a introdurre il livello pubblicitario negli ultimi tre mesi dell’anno, secondo due persone che hanno condiviso i dettagli di contatto in condizione di anonimato per descrivere le discussioni interne dell’azienda. Il promemoria diceva anche che Netflix prevede di iniziare a reprimere la condivisione delle password tra la sua base di abbonati più o meno nello stesso periodo, hanno detto le persone.
Il mese scorso, Netflix ha sbalordito l’industria dei media e Madison Avenue quando ha rivelato che inizierà a offrire un abbonamento a basso prezzo che include annunci pubblicitari, dopo anni in cui ha affermato pubblicamente che gli spot pubblicitari non saranno mai visti sulla piattaforma di streaming.
Ma Netflix deve affrontare grandi sfide commerciali. nell’annuncio guadagni del primo trimestre Il mese scorso, Netflix ha dichiarato di aver perso 200.000 abbonati nei primi tre mesi dell’anno – la prima volta che accade in un decennio – e si prevede che perderà altri 2 milioni di abbonati nei prossimi mesi. Dall’annuncio congiunto, il prezzo delle azioni di Netflix è diminuito drasticamente, spazzando via quasi $ 70 miliardi dal valore di mercato dell’azienda.
Il co-CEO di Netflix Reed Hastings ha detto agli investitori che la società studierà la possibilità di offrire una piattaforma supportata dalla pubblicità e che cercherà di “scoprirlo nel prossimo anno o due”.
Un recente promemoria al personale ha indicato che il programma era accelerato.
“Sì, è veloce e ambizioso e richiederà alcuni compromessi”, diceva il promemoria.
Una portavoce di Netflix ha rifiutato di commentare.
Netflix offre una varietà di livelli di pagamento per l’accesso allo streaming; Il suo piano più popolare costa $ 15,49 al mese. Il nuovo livello supportato dalla pubblicità avrà un costo inferiore. Altri servizi di streaming hanno piani simili. HBO Max, ad esempio, offre un servizio commerciale gratuito per $ 15 al mese e addebita $ 10 al mese per il servizio con annunci.
Infatti, in un promemoria per i dipendenti, i dirigenti di Netflix hanno chiamato i loro concorrenti, affermando che HBO e Hulu sono stati in grado di “mantenere marchi forti offrendo al contempo un servizio supportato dalla pubblicità”.
“Tutte le principali società di streaming, tranne Apple, hanno annunciato o hanno annunciato un servizio supportato dalla pubblicità”, si legge nel promemoria. “Per una buona ragione, le persone vogliono opzioni a basso prezzo.”
Il mese scorso, Netflix ha anche annunciato che intende iniziare ad addebitare tariffe più elevate agli abbonati che hanno condiviso il proprio account con più persone.
“Se hai una sorella, diciamo, che vive in una città diversa, vuoi condividere Netflix con lei, è fantastico”, ha detto il COO di Netflix Greg Peters durante la chiamata sugli utili della società. “Non stiamo cercando di fermare questa condivisione, ma ti chiederemo di pagare di più in modo da poter condividere con essa”.
Peters ha affermato che la società continuerà “entro un anno circa dall’iterazione” a condividere la password prima che il piano venga implementato.
Nella nota ai dipendenti, i dirigenti di Netflix hanno affermato che il livello supportato dalla pubblicità sarà introdotto “insieme ai nostri piani più ampi per addebitare la partecipazione”.
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