Le azioni Nike sono balzate venerdì poiché gli investitori hanno risposto favorevolmente al rimpasto della posizione di leadership del colosso delle calzature sportive, con gli investitori che sperano che il nuovo CEO Elliott Hill possa invertire le fortune del titolo sotto la guida dell’incumbent John Donahue.
Il CEO di Nike, John Donahue, lascerà la sua posizione il mese prossimo.
Belga/AFP tramite Getty Images
Punti chiave
- Nike È stato annunciato Nike ha annunciato giovedì pomeriggio che Hill, che si è ritirato dalla carica di presidente delle operazioni commerciali e di marketing dell’azienda nel 2020, sostituirà Donahue, entrato in Nike come CEO nel gennaio 2020, a partire dal 14 ottobre.
- “Questo tanto atteso cambio di leadership infonderà in Nike il tanto necessario senso di urgenza”, ha osservato l’analista di Deutsche Bank Christina Katai in una nota ai clienti, riferendosi alle prolungate difficoltà che le azioni Nike hanno sofferto sotto Donahue a causa dello stallo della crescita degli utili.
- Il mercato ha concordato con la valutazione di Katai, poiché venerdì le azioni Nike sono aumentate di circa l’8,7% a 88 dollari, registrando il prezzo intraday più alto dal 27 giugno, per chiudere in rialzo del 6,9%.
- Questo è il guadagno più grande per le azioni Nike da novembre 2022, anche se le azioni rimangono di oltre il 50% al di sotto del picco del 2021.
- Hill supervisionerà gli “sforzi di Nike per rinnovare l’innovazione, rivitalizzare le relazioni all’ingrosso e ricostruire le vendite”, ha affermato l’analista Lauren Hutchinson della Bank of America.
Grande numero
-16,5%. Questo è l’importo che le azioni Nike hanno restituito agli investitori da quando Donahue ha preso il timone fino alla chiusura di giovedì, rispetto a un rendimento dell’87,3% per l’S&P 500, secondo i dati FactSet, tenendo conto dei dividendi. È stato un periodo negativo anche per concorrenti come Adidas (-26,6% di rendimento nel periodo) e Lululemon (10,4%).
Cosa è andato storto sotto Donahue?
La fine del mandato di Donahue come CEO di Nike, che ha fatto seguito a periodi come alto dirigente presso la società di software ServiceNow e la piattaforma di rivendita online eBay, coincide con una prospettiva tristemente bassa per Nike nel suo anno fiscale che terminerà a maggio 2025.
Le stime degli analisti prevedono che Nike registrerà un calo annuo delle entrate del 4,8%, il suo primo calo annuale dal 2010 (escludendo il 2020 colpito dalla pandemia) e un enorme calo dei profitti del 21,8%. Negli ultimi anni, Nike si è occupata di questioni più ampie, come la lotta più difficile per… quota di mercato Nel settore sempre più affollato e in declino dello sportswear Cina Ma gli osservatori ritengono che il mal di testa di Nike sia dovuto alla vacillante reputazione del marchio.
Molti hanno collegato questo alla leadership di Donahue-Bloomberg Pubblicato La storia in primo piano della scorsa settimana intitolata “L’uomo che rese la Nike poco attraente” – con contanti Questi cambiamenti sono incentrati sulla strategia di Donahue di tagliare i legami con i partner di vendita al dettaglio e abbandonare l’innovazione nelle calzature e nell’abbigliamento sportivo dell’azienda.
“La colpa sembra ricadere interamente sulla mancanza di esperienza nel prodotto/sport da parte del CEO John Donahue, che ha ostacolato la sua capacità di prendere decisioni sui prodotti”, ha detto giovedì l’analista Anisha Sherman di Bernstein riguardo allo sfortunato mandato di Donahue. “Ma a nostro avviso il problema c’era non che Donahue stesso non fosse in grado di prendere decisioni sui prodotti; il problema era che l’attenzione aziendale si era spostata dai prodotti”.
Citazione cruciale
“La transizione richiederà tempo, ma il mercato sarà più indulgente con un nuovo leader”, ha scritto Sherman. L’impazienza di Wall Street si è riflessa negli ultimi risultati finanziari della società, dove il titolo è sceso dello 0,1%. ubriaco I profitti di Nike sono scesi del 20% a giugno, al minimo di quattro anni, quando la società ha rivelato di aspettarsi un calo annuo delle vendite del 10% per il trimestre terminato ad agosto.
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