Una volta che inizi a notarlo, è difficile smettere.
L’allenatore ha originariamente chiamato la NASA per chiedere se potevano usare il logo “verme”, il vecchio design che l’agenzia spaziale ha utilizzato dal 1975 al 1992. La NASA, che ha vietato l’uso del verme dopo che è stato ritirato negli anni ’90, ha cambiato idea in questo saluti, disse Ulrich. , e lascia che l’allenatore usi il logo.
Dopo che è uscito l’abito dell’allenatore, le cose sono semplicemente esplose.
“Prima del 2017 ne facevamo cinque o dieci [logo approvals] settimana. Ora abbiamo raggiunto il punto in cui usciamo in media 225 a settimana”.
L’anno scorso, ha detto, ci sono stati “più di 11.000 ordini” – un record assoluto.
Prima di Coach, i bambini compravano le magliette della NASA dai negozi vintage perché adoravano l’atmosfera nostalgica e malinconica di un pezzo di classico americano, ha detto Hall.
“Inizi con i bambini di città come New York che comprano vecchi prodotti Disney o vecchie magliette della NASA, e poi improvvisamente alcuni vedono come ‘Cool Hunter’ nell’industria della moda, come Urban Outfitters, e improvvisamente dicono: ‘Dovremmo capovolgi alcune magliette con il marchio della NASA “È una sorta di ingegneria inversa delle tendenze”.
Forse è stato solo dopo che i “cool kids” hanno iniziato a indossare le magliette della NASA per le strade che i marchi di stilisti le hanno riprese e vendute loro di nuovo.
Hall, un direttore creativo con sede a Brooklyn, ha affermato, a suo avviso, che indossare il logo della NASA ha molto più a che fare con il marchio di ciò che il logo rappresenta piuttosto che dichiarare il proprio amore per lo spazio.
Ha detto che rappresentava “il tipo di ottimismo americano per eccellenza secondo cui possiamo fare qualsiasi cosa”.
È politicamente non affiliato, ha aggiunto, e può essere commercializzato sia ai giovani liberali che ai conservatori rurali, evocando la stessa nostalgia.
“Le persone che lavorano per marchi come Heron Preston e Balenciaga sono affascinate dalla fantasia dei viaggi nello spazio come chiunque altro. Nessuno è immune da quel livello di nostalgia, quindi ha senso che questi marchi vogliano incorporarlo nelle proprie collezioni, ” ha detto.
È successo con altri loghi e franchise, sottolinea, come Balenciaga che fa progetti con “I Simpson” o Coach con Topolino.
“Queste icone durature parlano a tutti, indipendentemente dallo stato socioeconomico”, ha detto. “Non tutti possono relazionarsi con Heron Preston o Target, ma tutti ottengono l’America moderna da marchi come NASA, Disney, Peanuts e The Simpson”. “Cose come la NASA si comportano come questo equivalente magico.”
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