Se c’è una lamentela che i membri Marriott Bonvoy fanno costantemente, è che Marriott non ha abbastanza marchi di hotel. Fortunatamente, l’azienda ha ascoltato le loro lamentele e ora sta aggiungendo un altro marchio al suo portafoglio. Beh, sto scherzando ovviamente, ma in realtà…
Marriott e Sonder firmano un accordo di licenza
Lo ha annunciato Marriott Nuovo accordo di licenza a lungo termine con Sonder, che fornisce principalmente alloggi in stile appartamento nei mercati urbani, tra cui Nord America, Europa e Medio Oriente.
Queste proprietà saranno commercializzate da un nuovo gruppo chiamato Sonder by Marriott Bonvoy. Si prevede che 9.000 camere verranno aggiunte al portafoglio entro la fine del 2024, e poi ci sono circa altre 1.500 camere in cantiere. Con questo, si prevede che la crescita netta delle camere nette di Marriott per l’intero anno 2024 oscillerà tra il 6% e il 6,5%.
A partire dalla fine dell’anno, i membri Marriott Bonvoy potranno guadagnare e riscattare punti per soggiorni presso circa 200 hotel Sonder by Marriott Bonvoy. Si prevede che Sonder Hotels sarà completamente integrato con i canali digitali di Marriott nel 2025.
Per coloro che non hanno familiarità SeparareFondato nel 2014, il marchio è cresciuto a un ritmo molto rapido, con proprietà in oltre 40 città in oltre 10 paesi. Sonder elenca molte delle sue proprietà su Airbnb ed è uno dei più grandi “host” sulla piattaforma.
Tim Greicius, leader globale di M&A, sviluppo aziendale e immobiliare di Marriott, descrive questo sviluppo:
“Siamo entusiasti di aggiungere il portafoglio Sonder al nostro ecosistema, che amplierà il nostro portafoglio di alloggi a lungo termine nei mercati chiave di tutto il mondo. Marriott ha sempre creduto nel fornire il prodotto giusto al giusto prezzo per tutti gli scopi di viaggio e per tutte le generazioni viaggiatori. Con l’aggiunta pianificata di Sonder by Marriott Bonvoy, saremo in grado di fornire agli ospiti che cercano sistemazioni urbane in stile appartamento più opzioni nel portafoglio Marriott Bonvoy”.
La mia opinione sulla partnership tra Marriott e Sonder
Nel complesso, direi che questa nuova collaborazione è una buona notizia per i membri Marriott Bonvoy, poiché sarà possibile guadagnare e riscattare punti per alloggi in stile Airbnb. Certo, finora ci sono più domande che risposte:
- Vedremo quali sono i tassi di guadagno dei punti, ma non mi aspetto che siano 10x punti per dollaro, ma più probabilmente 5x punti per dollaro.
- Dubito che le opportunità di riscatto dei punti avranno molto valore, ma mi aspetto che otterrai un importo fisso di valore per punto, come con Homes & Villas by Marriott Bonvoy
- Non si parla di vantaggi d’élite, quindi vedremo se ce ne saranno
Penso che avere più opzioni sia una buona cosa, anche se l’hype del marchio Marriott non finisce mai. Nel segmento della condivisione di case e appartamenti ci sono anche Homes & Villas by Marriott Bonvoy, Apartments by Marriott Bonvoy e Marriott Executive Apartments.
Ora, non mi sorprende vedere che Sonder non vuole rinunciare al proprio marchio, poiché l’azienda continua a operare in modo indipendente. E a proposito di Sonder, perché l’azienda si unisce improvvisamente a Marriott, quando per tanto tempo la sua identità si è basata sull’essere un marchio anti-alberghiero?
Ebbene, l’azienda è stata un disastro finanziario. La società ha subito perdite annuali La società è stata valutata più di 250 milioni di dollari nel 2020, quasi 300 milioni di dollari nel 2021, per poi essere quotata in borsa nel 2022. Recentemente, Lo ha precisato la società I suoi rendiconti finanziari per il 2022 e il 2023 “non dovrebbero più essere considerati attendibili” e la società non ha annunciato alcun risultato finanziario dal terzo trimestre del 2023.
Bene, vediamo quanto durerà questa collaborazione?
In conclusione
Marriott e Sonder hanno stipulato un accordo di licenza, in base al quale sarà possibile prenotare le proprietà Sonder attraverso i canali Marriott, il che significa che i membri Bonvoy avranno l’opportunità di guadagnare e riscattare punti.
Sonder offre sistemazioni in stile appartamento nelle principali città del Nord America, Europa e Medio Oriente e si è commercializzato come alternativa agli hotel. Ma ora potrai soggiornare in queste strutture incluse nel portafoglio del principale programma fedeltà alberghiero.
Cosa ne pensi di Sonder by Marriott Bonvoy?
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