Cosa devi sapere
- Microsoft ha recentemente condotto una nuova intervista con la rivista License Global, che ruotava attorno al marketing di Halo.
- Durante l’intervista, il responsabile dei prodotti di consumo di Xbox, Jon Friend, ha rivelato che Halo ha generato più di 1,8 miliardi di dollari di spesa dei consumatori solo su merci e prodotti concessi in licenza, escludendo completamente i videogiochi.
- Altrove nell’articolo, John Friend ha confermato che Microsoft sta pianificando di organizzare un evento per celebrare il 25° anniversario di Xbox e Halo, che condividono lo stesso compleanno.
- Il 25° anniversario di Xbox cadrà il 15 novembre 2026: sarebbe un momento interessante per lanciare una nuova generazione di hardware, non crede?
Xbox sembra trovarsi in una situazione un po’ strana nel 2024. Mentre l’industria dei giochi fatica a capire da dove verrà la crescita della prossima generazione, Xbox sta espandendo il suo enorme impero di gioco su PC, dispositivi mobili e persino PlayStation. Grazie a un gruppo di acquisizioni che include Bethesda Softworks (famosa per Fallout e Skyrim) e Activision-Blizzard (famosa per Warcraft e Call of Duty), Xbox ha registrato complessivamente un massiccio aumento del 45% delle entrate nell’ultimo trimestre, mentre la sua legacy Xbox l’attività ha sofferto di… Leggero calo.
Ciò ha lasciato i principali fan di Xbox preoccupati su cosa potrebbe significare per il business dell’hardware l’espansione su piattaforme concorrenti così potenti. Se meno persone vorranno acquistare console Xbox, sarà più difficile per Microsoft coinvolgere sviluppatori di terze parti nel settore, il che potrebbe portare a meno giochi. L’Xbox originale ha sofferto per molti anni di un significativo divario nella libreria rispetto all’enorme presenza globale di PlayStation 2, e resta da vedere se Microsoft sotto la guida del CEO Satya Nadella avrà o meno la mentalità per sostenere il business hardware in contrazione di Xbox. Anche se sia Nadella che Phil Spencer affermano che Xbox ha più giocatori che mai, il che dovrebbe mantenerlo al passo con l’aumento dei costi, almeno per ora.
Indipendentemente dalla percezione che la comunità ha di Xbox in questo momento, Xbox sta ancora pianificando per il futuro. Il capo di Xbox Sarah Bond ha svelato il team di compatibilità avanzata all’inizio di quest’anno e ha confermato che la prossima Xbox rappresenterà il “più grande salto tecnologico” per la piattaforma. Microsoft ha una lista promettente di prossimi giochi Xbox, anche se ci sono dubbi sul fatto che rimarranno o meno esclusivi. Microsoft si sta anche preparando per una grande vetrina Xbox al Tokyo Game Show alla fine di questo mese.
Ma abbiamo appreso dettagli più interessanti su ciò che Xbox ha in programma per il futuro in un recente rapporto colloquio Con la rivista License Global.
Durante l’intervista, il presidente di Xbox Consumer Products, John Friend, ha discusso una serie di argomenti relativi alle licenze e al marketing, in cui Xbox è stata abbastanza brava negli ultimi anni. In alcuni casi concedono in licenza la proprietà intellettuale dei loro giochi ad altre società, come l’imminente MechWarrior 5: Clans, mentre approfondiscono anche proprietà multimediali concesse in licenza come il film Minecraft, lo show televisivo Fallout e lo show televisivo Halo (ovviamente il successo è stato misto). ecco, uff). Tuttavia, Friend ha confermato che Halo da solo ha registrato 1,8 miliardi di dollari in spese di consumo non legate ai giochi. Microsoft ha un’operazione di marketing molto prolifica al momento, se si considera anche il leggendario Blizzard Store Negozio di articoli Xbox E anche un negozio di ferramenta Bethesda.
Tuttavia, la parte interessante di cui parleremo oggi è che Microsoft sta già lavorando ai piani per celebrare il prossimo grande anniversario di Xbox.
“Abbiamo questi franchise enormi e sorprendenti che spaziano da World of Warcraft – che quest’anno celebra il suo 20° anniversario – a Halo, Call of Duty, StarCraft e molto altro ancora.” L’amico disse. “Stiamo pianificando di celebrare il 25° anniversario di Halo e Xbox: abbiamo un patrimonio e una storia molto ricchi e queste comunità sono attive da molto tempo e dovremmo celebrarlo.”
In questo incontro verrà discusso il modo in cui Microsoft può migliorare i propri processi intellettuali relativi al marketing dei prodotti e lavorare in modo più flessibile e reattivo agli interessi dei consumatori. Friend spiega che il loro approccio significa che possono rivolgersi a un pubblico più ristretto con prodotti per giochi di nicchia come Pentiment, costruendo al contempo esperienze per il vasto pubblico di fan di Call of Duty.
Microsoft ha celebrato importanti traguardi precedenti con un po’ di clamore, incluso l’evento del 20° anniversario di Xbox nel 2021. Lì, Microsoft ha aperto i server multiplayer gratuiti di Halo Infinite, ha aggiunto altri 70 giochi compatibili con Xbox e ha anche aperto un museo virtuale di artefatti Xbox chiamato Xbox. Vault (che non è più accessibile).
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Piani Xbox per il futuro
Il 25° anniversario di Xbox cadrà il 15 novembre 2026, inserendola saldamente nel regno di una potenziale nuova generazione di console Xbox. Sony ha appena lanciato la sua console di fascia media, la PS5 Pro, con cui Xbox questa volta ha superato la concorrenza. Invece, Xbox sembra essere a pieno ritmo con il suo prossimo lotto di hardware per console, che crediamo provvisoriamente in base alle nostre fonti includa almeno un successore tradizionale dell’Xbox Series Deck.
Sarebbe molto toccante lanciare queste nuove console in occasione del 25° anniversario di Xbox, con quel tipo di clamore che secondo me è mancato al marchio mentre affronta cambiamenti strategici che non sempre si sono rivelati popolari tra i suoi clienti esistenti.
Dal punto di vista del marketing, Microsoft ha già realizzato alcune console Xbox dall’aspetto epico per il 20° anniversario, quindi puoi senza dubbio aspettarti alcune opzioni personalizzate anche lì. Forse avremo anche una Xbox dedicata in stile Halo per la prossima generazione, e forse anche il prossimo gioco di Halo sarà pronto per allora (ottimista, forse, ma ehi). Il team Blizzard di Microsoft sta costruendo una serie enorme ed epica di eventi per celebrare quest’anno il ventesimo compleanno di World of Warcraft, con eventi di gioco in Overwatch e WoW stesso. Si spera che anche Halo vedrà eventi simili. Penso che la skin di Master Chief in Overwatch sarebbe piuttosto interessante.
Vi lascio con una citazione da un’intervista con John Friend, come persona Lo fa Festeggia i giochi ben oltre i giochi stessi. Brindiamo ai prossimi 25 anni di Xbox.
“Il gioco non è più solo un hobby; è diventato una parte integrante della nostra vita che trascende i confini dell’intrattenimento tradizionale. Mentre guardiamo a ciò che riserva il futuro, il nostro obiettivo è continuare a spingere i confini di ciò che è possibile garantire che ogni giocatore, indipendentemente dal suo background, si senta parte di questo viaggio.”
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