X potrebbe perdere fino a 75 milioni di dollari di entrate man mano che sempre più inserzionisti si ritireranno

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I documenti interni visionati dal New York Times questa settimana mostrano che la società si trova in una posizione più difficile di quanto precedentemente noto e che le preoccupazioni su Musk e sulla piattaforma si sono diffuse oltre aziende tra cui IBM, Apple e Disney, che hanno sospeso le loro campagne pubblicitarie. . Il giorno X della scorsa settimana. I documenti elencano più di 200 unità pubblicitarie per aziende del calibro di Airbnb, Amazon, Coca-Cola e Microsoft, molte delle quali hanno sospeso o stanno pensando di mettere in pausa la loro pubblicità sul social network.

I documenti provengono dal team di vendita di X e mirano a monitorare l’impatto di tutte le interruzioni pubblicitarie di questo mese, comprese quelle effettuate dalle aziende che hanno già messo in pausa e altre che potrebbero essere a rischio di farlo. Elenca l’importo delle entrate pubblicitarie che i dipendenti X temono che l’azienda possa perdere entro la fine dell’anno se gli inserzionisti non ritornano.

Venerdì, X ha dichiarato in una dichiarazione che erano a rischio 11 milioni di dollari di entrate e che il numero esatto oscilla poiché alcuni inserzionisti ritornano sulla piattaforma e altri spendono di più. La società ha affermato che i numeri visti dal Times erano obsoleti o rappresentavano un esercizio interno per valutare il rischio complessivo.

Il blocco della pubblicità arriva durante gli ultimi tre mesi dell’anno, che è tradizionalmente il trimestre più forte dell’azienda di social media poiché i marchi lanciano promozioni natalizie per eventi come il Black Friday e il Cyber ​​​​Monday. Negli ultimi tre mesi del 2021 – l’ultimo anno in cui la società ha riportato gli utili del quarto trimestre prima che Musk subentrasse al potere – la società ha registrato un fatturato di 1,57 miliardi di dollari, di cui circa il 90% proveniva dalla pubblicità.

Da quando Musk ha acquisito Twitter lo scorso anno per 44 miliardi di dollari, alcuni marchi sono stati riluttanti a fare pubblicità sulla piattaforma, preoccupati per il comportamento di Musk e le decisioni di moderazione dei contenuti, che hanno portato a un aumento di contenuti provocatori e contenenti odio. La pubblicità statunitense sulla piattaforma è diminuita di quasi il 60% quest’anno, spingendo l’azienda a cercare di attirare nuovamente gli inserzionisti in uno sforzo guidato dal suo CEO, Linda Yaccarino. X sta anche conducendo campagne pubblicitarie durante le vacanze per cercare di compensare il calo delle entrate.

Ma i documenti rivelano che non era previsto. Sembra che più di 100 marchi abbiano “sospeso completamente la loro pubblicità” mentre altre dozzine sono elencate come “a rischio”. Molti si sono fermati il ​​15 novembre o dopo, quando Musk ha scritto in un post su X che la teoria del complotto secondo cui gli ebrei sostengono l’immigrazione delle minoranze per sostituire le popolazioni bianche era “la vera verità”.

Leisha Anderson, vicepresidente del marketing digitale e dei social media presso l’agenzia pubblicitaria Outcast, ha affermato che i suoi clienti hanno costantemente smesso di spendere su X dopo che Musk è subentrato e stanno trovando alternative su piattaforme come LinkedIn e TikTok.

“Nel mercato dinamico di oggi, i marchi hanno a disposizione una moltitudine di opzioni di piattaforma per un targeting preciso del pubblico”, ha affermato. “Pertanto, è essenziale che i moderatori e i proprietari delle piattaforme social esercitino una discrezione intenzionale in tutti gli aspetti, siano essi convinzioni personali o posizioni politiche, poiché queste scelte saranno inevitabilmente soggette al controllo pubblico”.

Secondo i documenti, le organizzazioni che hanno sospeso la loro pubblicità su X spaziano dalle campagne politiche alle catene di fast food fino ai giganti della tecnologia. Airbnb, ad esempio, ha sospeso più di 1 milione di dollari in pubblicità, mentre Uber ha tagliato più di 800.000 dollari di pubblicità e interrotto le campagne negli Stati Uniti e nei mercati internazionali. Le due società tecnologiche hanno rifiutato di commentare.

Anche altri grandi marchi, tra cui Jack in the Box, Coca-Cola e Netflix, hanno sospeso alcune delle loro campagne. Gli annunci pubblicitari fuori produzione di Netflix valevano quasi 3 milioni di dollari, secondo le stime di X. Jack in the Box, Coca-Cola e Netflix non hanno risposto alle richieste di commento.

Anche diverse filiali di Microsoft hanno interrotto la pubblicità – portando a una potenziale perdita di oltre 4 milioni di dollari di entrate nel quarto trimestre per X, in base ai documenti – così come le unità di libri e musica di Amazon e una filiale di Google. Il gigante della ricerca e alcuni altri marchi che hanno sospeso la spesa, incluso NBCUniversalcontinua a pubblicare contenuti sulla piattaforma senza pagare X per garantire che raggiungano un vasto pubblico.

Google e Microsoft hanno rifiutato di commentare. Amazon non ha risposto alle richieste di commento.

Domenica scorsa, durante il programma “Meet the Press” della NBC, il candidato presidenziale repubblicano Chris Christie ha descritto il commento di Musk come parte di una recente manifestazione di “un orribile tipo di odio”.

“Che si tratti di Elon Musk, che siano i professori delle nostre università o gli studenti a ingannarli, o che siano individui che parlano in modo antisemita per le strade delle nostre città”, ha detto.

Due giorni prima dell’apparizione del signor Christie, il super PAC che lo sostiene, chiamato Tell It Like It Is, ha ritirato il suo annuncio da X, secondo i documenti. Un rappresentante del gruppo politico di raccolta fondi non ha risposto a una richiesta di commento.

Durante una riunione interna con lo staff di X questa settimana, la signora Yaccarino ha eliminato l’atmosfera di sfida. Non ha fatto menzione dell’appoggio di Musk al post antisemita, attribuendo i problemi dell’azienda a un rapporto del gruppo di controllo dei media di sinistra Media Matters, che mostrava che annunci su X di aziende come IBM e Apple apparivano accanto ai post promuovere il candore. Contenuti nazionalisti e nazisti.

Lunedì, dopo che Musk ha definito Media Matters una “organizzazione nefasta”, la società ha pagato i maggiori inserzionisti di X e adiacente a contenuti razzisti e provocatori. La signora Yaccarino ha accusato il rapporto Media Matters del calo delle vendite di annunci pubblicitari di X.

“Cedere alle critiche o alle pressioni esterne non è assolutamente il modo in cui X opererà”, ha scritto mercoledì in un’e-mail ai dipendenti X, vista dal Times. “Le persone di X sono difensori della libertà di parola. Siamo solidali con coloro che credono in questo diritto fondamentale e nei controlli e negli equilibri fondamentali per una fiorente democrazia.

All’inizio di questa settimana, Musk ha trascorso un po’ di tempo a celebrare le aziende che hanno continuato a fare pubblicità su X, inclusa la National Football League. Utilizzo Emoji del cuoreil miliardario proprietario di

Anche il signor Musk maschio La società donerà “tutti i proventi derivanti dalla pubblicità e dagli abbonamenti relativi alla guerra a Gaza agli ospedali in Israele e alla Croce Rossa/Mezzaluna Rossa a Gaza”. Il finanziamento includerà i proventi pubblicitari acquistati da gruppi di beneficenza, testate giornalistiche e altri gruppi che pubblicizzano contenuti relativi al conflitto.

Seguendo il suo capo, la signora Yaccarino ha aggiunto una richiesta al post originale del signor Musk.

“Appoggiati e aiuta”, ha detto. libri Su X.

Tiffany Hsu Contributo ai rapporti.